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精选优质文档-倾情为你奉上 品牌零售十日谈之一文/零道咨询顾问 兰利平一直倡导【无零售不品牌】，因为品牌是相对消费者而言的。很多人心理一直有个定位：到底是中国制造，还是中国创造！一字之差，让无数从业者纠结不断。就如同打火机，中国出口量达到世界份额的70%，消费者首先想到的却是【ZIPPO】；就如同纺织服装出口，中国在世界的出口份额是40%，消费者却阻挡不了ZARA、UNIQLO、H&M的冲击；再看看手机通讯行业，我们的富士康、华为制造技术举世闻名，好不容易有了小米让我们兴奋不已，但行业的利润份额却是苹果和三星合计占了103%。中国制造或中国创造，谈及国内鞋服品牌，近年【批发转零售】的声音是不绝于耳。无论是品牌老板还是企业高管，在正式场合亦或茶余饭后，都是拿零售指点江山。可惜，很多人的概念都是停留在代理商转成分公司、加盟店变成直营店，然后在年底的时候又对众多亏损自营店、亏损分公司唏嘘不已，感叹无人可用之悲哀。想招募核心骨干人才，在【零售总监】和【自营总监】上面却是一片茫然，到底全国的自营店是一盘棋统筹还是就地区
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