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精选优质文档-倾情为你奉上当今广告行业变化摘要：21世纪，人类社会进入一个高速发展时期，其发展速度很难加以准确而具体的预测。广告随着社会的发展而发展，广告产业进一步国际化，广告主题、广告诉求广告传播方式也发生了重要变化。面对各种变化，广告公司也应改变其发展策略，以求进一步发展。关键词: 国际化 广告主题 传播媒体 广告诉求 发展趋势一前言“广告”一词源于古希腊语，意思是 “大喊大叫”，这个本意非常确切。在当今社会的生活中，从最基本的生活必需品的销售到总统竞选，几乎都打上了广告的烙印。在人类文明的进程中，几乎没有任何一种表达方式和语言系统能像广告一样，呈现出如此持久和强大的生命力。二 广告产业的国际化广告产业的国际化进程正在加快。这是源于经济全球化进程的深入和深化对广告带来的影响和变化。越来越多的全球性广告主的全球性营销需要全球性广告传播的支持。尽管此前也存在全球性广告主在在全球所开展的广告传播活动，如可口可乐、IBM和柯达等，但以往的传播更多局限于本土和国际传播。国际性广告传播和全球性广告传播并不是同一概念。国际性广告传播有具体对象市场国，可以
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