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精选优质文档-倾情为你奉上整合营销传播期末考试大纲第一章 整合传播理论嬗变第一节 营销传播观念的发展 一、营销传播概念及其发展P2 P4关键词：概念、传统促销VS营销传播、发展三阶段二、产品推销时期的营销传播 P4-P6关键词：生产观念、产品观念（硬性推销派、软性销售派）、推销观念（USP理论、品牌形象论）三、立足需求的现代营销观念P6-P9关键词：营销观念VS推销观念、营销近视、4P理论、4C理论、定位观念、CIS理论第二节 传统营销传播的困境一、传统营销传播的基本形态P9-P11关键词：广告、销售促进、公关宣传、人员推销二、传统营销传播方式的共性特征P11-P12三、传统营销传播面临的困境P12-P15关键词：10P理论第三节 整合营销传播的兴起一、整合营销传播兴起的背景 P15-P17关键词：整合营销成为必然的原因二、传播成为实现营销的依据 P17-P19关键词：市场环境与消费者明显变化的依据三、整合营销传播的概念P19-P21关键词：美国广告公司
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