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精选优质文档-倾情为你奉上第八章 媒介营销管理 从某种意义上讲，理解营销比实施营销更重要学习营销首先要了解营销观念及其变迁。生产观念、产品观念、推销观念、营销观念、社会营销观念随时代变迁而奋领风骚动数十年。营销当然更是企业的经营职能，除了生产管理以外，企业所有与市场有支接关联和间接关联的管理活动都可以纳入到营销的范畴。本章第一节首先介绍营销观念的变迁以及一组重要的营销概念；第二节分析各类媒介市场，然后对它们进行细分。细分是一个非常重要的概念，重要列上升到哲学的高度它刻画了营销者对待市场的一种应有的态度。而选择目标细分市场实际上就是实施定位战略的过程。第三节讨论煤介营销组合决策，它们是产品决策渠道决策和推广决策。第一节 管销观念与概念 何谓营销，营销首先是一种经营哲学。所谓经营哲学，是一个企业经营活动活动的基本指导思想，企业如何看待顾客和社会的利益，即如何处理企业、顾客和社会三者利益之间比重的关键。对媒介而言，媒介与受众、公众之间的利益关系更为复杂，媒介相对于一般的企业来说，它对社会、文化、经济等各方面都有着显著的影响力，因此如何处理媒介与各方面
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