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第五章 公共关系传播2 第五章 公共关系传播 第一节 公共关系传播概述 1 第二节 公共关系传播媒介的选择 2 第三节 公共关系传播技巧 33 第一节 公共关系传播概述 公共关系传播涵义 3 1 公共关系传播的要素 3 3 2 公共关系传播的特点 公共关系传播的类型 3 4 公共关系传播的基本过程 3 54 第一节 公共关系传播的基本原理 1、传播 传播是自人类产生以来就有的社 会现象，是指社会信息的传递或社 会信息系统的运行。信息（ information）是传播的内容。传 播的根本目的是人与人之间、人与 社会之间，通过有意义的符号进行 信息传递、信息接受或信息反馈活 动的总称。 一、公共关系传播的含义 5 第一节 公共关系传播的基本原理 2、公共关系传播 公共关系传播是社会组织通过大众传播、组织传播和人 际传播等手段，向其内部及外部公众传递有关组织各方面信 息的过程。 包含三方面内容： 第一，公共关系传播的主体是社会组织； 第二，公共关系传播的客体是组织内部公众和外部公众。 第三，公共关系传播以大众传播、组织传播和人际传播作 为传播手段。 一、公共关系传播的含义 6 第一节 公共关
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