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【本讲教学目的和要求】： 通过赏析广告作品的各种创意表现手法 和形式，体会创作人员的设计构思，树立以 创意为核心的现代设计理念和社会责任意识 ，在课堂练习中有进行创意、创新思维的训 练。 第三讲六、公益广告和文化广告作品赏析 （一）、公益广告的内涵和构成要素 v 公益招贴又称“ 公共服务性招贴” 。即不以盈利为目的，而为 公共利益服务的广告宣传，它的发布旨在增进公众对突出社 会问题的了解，影响他们对问题的看法和态度，改变他们的 行为与做法，从而促进社会问题的解决或缓解。 v 20 世纪第一次和第二次世界大战期间，世界范围内反对战争 的设计家创作了许多的招贴，呼唤人们拿起武器保卫国家， 恢复和平后，经济建设在全球生态的负效应又促使设计师们 提出了“ 生态保护与经济建设” 如何平衡发展的问题。（二）、社会关注的五大公益主题 道德风尚类 节能环保类 赈灾救助类 扶贫助学类 反腐倡廉类v 公益广告是社会公益事业的一个最重要部分 。 v 三大特点: v 社会的效益性 v 主题的现实性 v 表现的号召性公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国， 亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务 的非盈利
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