浙江省旅游业国际竞争力分析【开题报告】.doc

1、毕业论文开题报告专业国际经济贸易题目浙江省旅游业国际竞争力分析1、选题的背景、意义（一）选题的背景服务贸易是当今国际贸易中发展最为迅速的领域，近30年来，西方发达国家服务贸易额的增长远远超过了货物贸易。作为服务贸易最为重要的组成部分，作为中国加入WTO后少数具有国际竞争优势的重要产业之一，旅游服务贸易日益受到世界各国的广泛关注和重视。从广义上讲，旅游业是世界上最大的产业，而且是发展速度最快的产业之一。国际旅游服务贸易是国际服务贸易的重要组成部分，相当于世界服务贸易总额的1/3以上。作为一个劳动高密集型的产业，浙江省旅游业是产生就业和外汇收入的重要来源。据世界旅游组织预测到2020年中国将成为世

2、界第一大旅游接待国、第四大旅游输出国。随着中国旅游业的发展，浙江省的旅游业也逐步推进国际化、现代化、市场化进程，参与国际市场竞争，原先依靠资源察赋比较优势的粗放型的经济增长方式已经不能适应现代旅游业的发展。因此，在新的历史形势下，全面提升浙江省旅游服务贸易的国际竞争力是实现浙江旅游业同国际接轨并迈向旅游强省的必由之路。在这样的背景下，本文对浙江省旅游业国际竞争力进行探索性研究。（二）选题的意义尽管浙江省旅游服务贸易发展迅猛，但本身也面临诸多问题。例如，技术含量低，技术水平低下，高等生产要素相对贫乏等。因此，研究浙江省旅游服务贸易国际竞争力课题具有现实意义。一方面，可以增进浙江省旅游服务贸易国际

3、竞争力的客观认识。通过对市场份额、开放度等一系列的衡量标准来分析本身国际竞争力水平，有助于浙江省在国内和国际竞争市场上的准确定位。另一方面，可以为制定正确的竞争策略提供依据，进一步挖掘浙江省旅游服务贸易潜力。随着服务贸易自由化进程的加快，各省经济的各个领域都发生了巨大变化，旅游竞争的环境也在这样的氛围中悄然变化。各省间对旅游客源市场份额的争夺也更加激烈。通过对浙江省旅游贸易国际竞争力的研究，就可清楚知道自己在国际国内旅游业中的地位，确定该省现在和未来竞争的优劣势，并为该省旅游贸易的发展提供参考依据。为了适应时代和旅游服务贸易自身的发展要求，制定新的应对策略迫在眉睫。通过研究其国际竞争力，将有助

4、于科学制定浙江省目前和未来的竞争策略，为浙江省旅游产业健康有序的发展提供科学的参考依据。二、相关研究的最新成果及动态（一）国外相关研究综述1有关国际竞争力研究竞争力理论的研究最早是从20世纪80年代西方国家开始的。从1980年开始，世界经济论坛（WEF）和瑞士洛桑国际管理开发学院IMD率先联合研究国际竞争力问题。20世纪80年代中期，许多学者和机构也纷纷开始了对国际竞争力的研究。目前，学术界对国际竞争力理论还没有形成十分严密的体系。关于国际竞争力影响最大的主流理论的观点有三种国际贸易观、波特1的国家竞争优势理论、世界经济论坛以下简称WEF和瑞士国际管理发展学院以下简称IMD的国际竞争力评价体系

5、。（1）国际贸易观的比较优势理论持国际贸易观的比较优势理论的人认为，一国或一企业的国际竞争力就是其对外贸易竞争力，即一个国家或地区可用于贸易的本国产品、产业以及从事贸易的企业在向本国开放的外国市场上所具有的开拓其市场并以此获得利润的能力。目前，学术界对国际竞争力理论还没有形成十分严密的体系。关于国际竞争力影响最大的主流理论的观点有三种国际贸易观、波特的国家竞争优势理论、世界经济论坛以下简称WEF和瑞士国际管理发展学院以下简称IMD的国际竞争力评价体系。古典政治经济学家亚当斯密2ADAMSMITH和大卫李嘉图3DAVIDRICARDO的“比较优势理论”认为，为了提高效率，各国可以从事自己具有比较

6、有优势的产业或者产品来或者利润。而贝蒂俄林BERTILOHLIN4的“要素察赋论”则强调，资源禀赋的不同决定了竞争力的不同，比较优势主要是由各国的资源察赋决定的。以第三次科技革命的爆发和国际贸易结构的变化为背景，从新的角度分析影响一国对外贸易竞争力的因素。如新要素贸易理论认为，人力资本、研究与开发信息等新要素能带来国际贸易优势。此外，还有技术差异理论，规模经济理论等。持这种国际竞争力观点的人认为，外贸国际竞争力的强弱取决于一国或地区的劳动、资源察赋、人力资本、研究和开发信息、不同偏好、技术进步或规模经济等方面的差异（2）波特的国家竞争优势理论国际竞争力领域最著名的理论应该是波特5的国家竞争优势

7、理论。波特对全球的竞争进行了全面研究和分析，在国家竞争优势一书中波特将竞争优势理论由企业上升到国家，提出了著名的国家竞争优势“钻石模型”，解释了为什么特定的国家会成为特定产业中具有较强国际竞争力的企业。波特的国家竞争优势是指一个国家使其国内企业或行业在一定的领域保持竞争优势的能力。波特认为，一个国家的产业能否在国际上具有竞争优势，取决于该国的国家竞争优势，而国家竞争优势又是由四个因素决定的，它们分别是要素条件、企业战略、相关产业和支持性产业、结构和竞争。此外，机遇和政府的作用对以上四个因素的影响也是极其重要的。波特提出的国家竞争优势理论超越了比较优势理论，但企业和产业的各种外部环境，如体制、宏

8、观经济环境、社会文化状况等均能对产业的国际竞争力产生重要影响，这些因素是波特的国家竞争优势理论不够重视的，但恰恰又是两机构WEFIMD的国际竞争力评价体系所强调的。（3）世界经济论坛WEF和瑞士国际管理发展学院IMD的国际竞争力评价体系真正建立起国际竞争力的概念，并且将其进行了合理量化的当属WEF和IMD两家机构。1991年瑞士国际管理发展学院IMD6和世界经济论坛WEF将国际竞争力的概念定义为“在世界范围一国企业设计、生产和销售产品与服务的能力，其价格和非价格特性比国内外竞争对手更具有市场吸引力”。WEF和IMD于1994年9月联合发表了1994年国际竞争力报告，它们认为，“国际竞争力是指一

9、国或公司在世界市场上均衡地生产出比其竞争对手更多财富的能力。”在此基础上，WEF和IMD总结出了国际竞争力理论,用公式可表述为国际竞争力竞争力资产竞争力过程。两机构认为一国的经济体制和宏观经济环境决定了一国的国际竞争力，两机构的观点大大加深了我们对国家竞争力的认识，对人们了解国际经济竞争发展的格局和态势，探求各个国家在国际经济竞争中的地位、优劣势和努力方向，提供了可供参考的理论、方法和依据。2有关旅游国际竞争力研究二战结束以后，世界经济迅速发展，旅游需求大量增加，旅游业得到了蓬勃发展，旅游竞争局面逐渐形成。但发展阶段的不同，旅游服务贸易竞争的内涵不一样，竞争研究的主题也有差异。概括起来，主要包

10、括以下几个方面（1）有关旅游资源的国际竞争力的研究有关旅游资源的理论研究竞争优势理论和产品生命周期理论、可持续发展理论、区域经济增长理论的引入对旅游业竞争力的研究有很大的启发，特别是波特的竞争优势理论为旅游业竞争力的研究提供了分析思路。PDEASY和DGRIESS7曾运用旅游无差异曲线对美国宾夕法尼亚两个互相存在竞争的景点进行研究，发现旅游景点和客源地之间是资源指向性的。CRAMPON提出引力模型，认为某时段客源地到目的地的旅游量与客源地人口模型、财富或旅游嗜好的量度及目的吸引力或接待力成正比，与客源地到目的地的距离成反比。从引力模型看，其核心仍以旅游资源为基础。ECANERSTRILL和PC

11、OSTA8认为，一个旅游地的竞争力不是体现在暂时旅游流的增加，而是它的旅游业长远的发展能力，因此，在研究旅游地的竞争力时，必须考虑旅游地的承载力，同样得出旅游资源是国际竞争力核心的结论。（2）有关旅游需求的国际竞争力研究进入80年代以后，旅游服务贸易竞争研究的主旋律转向旅游需求，充分满足顾客的需求是提高旅游竞争力的重要手段。PDLOED9研究了影响美国旅游需求变化的主要因素，最后认定收入水平、相对价格水平、相对汇率、旅游目的地的特殊事件是影响一个国家国际旅游需求的主要因子，其中相对价格差异是首要因子。（3）强调知识，技术，人才的国际竞争力研究到了20世纪末21世纪初，知识，技术，人才成为旅游国

12、际竞争力的重要因素。LMOTINHO10指出了信息对旅游消费者行为的影响越来越大，旅游者对旅游地了解的信息越多，选择某一旅游地的可能性越大。HASSANSALAHS通过分析旅游目的地环境可持续发展紧密联系的因素，将创造增值产品与保持资源的可持续利用统一起来，与环境的完整性相协调。（4）强调旅游竞争力策略的研究随着产品生命周期理论、可持续发展理论的引入以及波特的竞争优势理论进入旅游贸易研究领域，强调旅游国际竞争力策略研究开始兴起。BUTTER11，GRHOVINEN12，KMEYERAREDT13，CLOOPE和SJACKSON14等把生命周期理论引入旅游地的研究中，其中指出旅游地的发展一般经过

13、探索、参与、发展、巩固、停滞、复苏等几个阶段。旅游的发展阶段的研究有助于旅游业根据发展所处的不同阶段，采取不同繁荣竞争策略来参与竞争，保持自己的竞争优势。JTRIBE15用CPEST法进行旅游业竞争优势与劣势的分析，C表示竞争环境，表现为竞争机会和进入威胁，P表示政治环境，E为经济环境，S为社会环境，T为技术环境，其中经济环境是问题的关键。到了20世纪90年代，可持续发展研究成为旅游业竞争力研究的热点。ZHLIU16提出了三圈层的旅游系统及其环境结构模式，旅游系统环境由内部环境如政策、规划、市场化、金融等、运作环境竞争目的地、竞争产业、旅游供给等、宏观环境自然、经济、社会、文化、技术等三个圈层

14、组成，这为旅游业竞争力的研究提供了分析的框架。（2）国内相关研究综述1有关国际竞争力研究中国学术界对竞争力问题的研究起始于90年代初。一方面由于对外开放政策的实施和全球一体化趋势的增强使得中国经济全面融入世界经济竞争体系，另一方面，西方学界热烈讨论的竞争力理论在这时传播到了中国，引起了国内学术界的关注。狄昂照等人所著国际竞争力一书是国内研究国际竞争力的第一本专著，重点研究国际竞争力的大小和国家间国际竞争力的比较。此后，中国社会科学院工业经济研究所的金磅等完成的中国工业国际竞争力一理论、方法实证研究，从工业品国际竞争力角度探讨了中国工业国际竞争力的理论、方法。总地来看，中国的竞争力研究还处于较初

15、级的阶段，尤其是结合中国各地及不同产业状况，对竞争力基础理论套用外国现成理论模式的多。而对产业国际竞争力的分析和评价多集中在制造业，服务业较少。2有关旅游国际竞争力研究中国发展旅游业起步较晚，旅游服务贸易真正得到发展是在改革开放以后。在研究的最初阶段，都只停留在关于旅游竞争的因素的研究，从最初的旅游资源，如保继刚，发展至旅游地形象，如白祖成17，屈海林、邱汗琴，再至20世纪90年代的知识、技术、和信息，如郭来喜、刘锋，魏小安18，郭洪江、徐虹等。此后，才开始有真正意义上的有关“旅游服务贸易竞争力”的研究。（1）中国旅游服务贸易国际竞争力影响因素实证研究闻飞,朱国兴,王娟19利用具有全国可比性的

16、权威性数据,借助统计学分析软件SPSS构建了中国省域旅游企业综合实力分析的2类10项指标体系。钟梨20采用柯布一道格拉斯函数，以人均创汇效率、旅游院校学生、旅游业固定资产原值为解释变量进行回归分析，结果表明，这三个因素对中国旅游服务贸易都有显著的促进作用。徐敏、董瑾21以旅游业直接从业人员数、固定资产原值、国际定期航班航线数量为解释变量进行回归分析，结果发现，国际定期航班航线数量和固定资产原值的作用较为显著，旅游业直接从业人员作用不显著。（2）提升中国旅游贸易国际竞争力评价指标郭鲁芳22提出了国际旅游业竞争力的多相测度法，她认为评估中国旅游国际竞争力，不仅要反映目前市场的占有率情况，而且要体现

17、旅游业未来的发展潜力，应该从三个角度进行目前旅游业竞争实力、旅游业竞争潜力、未来旅游业竞争的发展力。万绪才、李刚、张安23从旅游资源与产品条件，社会经济条件和其他条件三个方面建立了一套指标体系，运用层次分析法和德尔菲法对江苏省各地市的旅游业国际竞争力进行了定量评价和分析。冯学钢、赖坤24采用国际权威机构有关指标和数据，运用德尔菲法和层次分析法对中国旅游业发展环境竞争力进行量化评价，并将中国与世界主要入境旅游接待排名前10位国家之间进行比较。（3）提升中国旅游贸易竞争力对策建议杨晓瑜25提出要发展中国国际旅游业，要确立以国际旅游业为龙头，大力发展服务出口的思路；实现国际旅游业由粗放型增长向效益型

18、发展的转变。缪靖晶，王劲26松提出要发挥政府的调控作用和行业协会辅助作用，维护旅游经营者和旅游者的合法权益，促进旅游业的健康发展。三、课题的研究内容及拟采取的研究方法、研究难点，预期达到的目标（一）本文的研究内容本文将产业国际竞争力理论运用于旅游贸易领域，研究浙江省旅游贸易国际竞争力问题。从浙江省旅游贸易的发展现状出发，以波特产业国际竞争力钻石模型为理论基础，对浙江省的旅游贸易的国际竞争力进行了比较研究，然后分析了影响旅游贸易国际竞争力的各因素，从而得出提升浙江省旅游贸易的国际竞争力的建议对策。（2）本文的研究方法本文研究主要涉及产业经济学、国际贸易学、旅游学、竞争力理论等相关学科理论，采用定

19、量分析与定性分析相结合、理论与实践相结合、实证分析与规范分析相结合的综合集成法，并结合文献检索与查阅、案例分析、比较分析、专家咨询等方法进行研究。运用传统国际贸易理论对中国旅游服务贸易进行三个指标的测算，运用波特的产业竞争力钻石模型对浙江省的旅游服务现状进行6个因素的分析。（三）研究难点及预期达到的目标本文的研究难点在于构建旅游服务贸易国际竞争力影响因素的模型；同时，数据的搜集也有一定的难度，特别是最新的数据资料的搜集。本文的预期目标是希望通过对国际贸易相关理论的整理，以及数据的分析，实现理论与实际的结合，通过提出浙江省旅游服务贸易国际竞争力的具体途径和策略，使浙江省向旅游强省迈进。四、论文详

20、细工作进度和安排2010年11月确定选题，检索文献；2010年11月下达任务书；2011年1月完成文献综述、开题报告和外文翻译等；2011年3月上交论文初稿；2011年4月论文修改和完善；2011年5月上、中旬论文定稿、评审；2011年5月下旬论文答辩。五、主要参考文献1（美）迈克尔波特国家竞争优势M李明轩/邱如美译北京华夏出版社,20022英）亚当斯密国富论M胡长明译北京人民日报出版社,20093英）大卫李嘉图政治经济学及赋税原理M北京华夏出版社，20054（瑞典）伯特尔俄林区域贸易与国际贸易M逯宇铎译北京华夏出版社,20085迈克尔波特国家竞争优势M李明轩/邱如美译北京华夏出版社,2002

21、6IMDANDWORLDECONOMICFORUM1991THEWORLDCOMPETITIVENESSYEARBOOK19917PDEASY,DGRIESSIMPACTOFATOURISTFACILITYONITSHINTERLANDJANNALSOFTHEASSOCIATIONOFAMERICANGEOGRAPHERS，1966，561293068ECANESTRILL,PCOSTATOURISMCARRYCAPACITYFUZZYAPPROACHJANNALSOFTOURISMRESEARCH,1991，1822953119PDLOEDINTERNATIONALTRAVELTOTHEUS

22、AECONOMICEVALUATIONJANNALSOFTOURISMRESEARCH,1982，9172010LMOUTINHOCONSUMERBEHAVIORINTOURISMJEUROPEANJOURNALOFMARKETING，1987，21511RWBUTTERTHECONCEPTOFATOURISMAREACYCLEOFEVOLUTIONIMPLICATIONFORMANAGEMENTOFRESOURCESJCANADIANGEOGRAPHYER,1980，24151212GRHOVINENVISITORCYCLESOUTLOOKORTOURISMINLANCASTERCOUNTR

23、YJANNALSOFTOURISMRESEARCH，1982，9456558313JKMEYERARENDTTHEGRANDISLE，LOUISIANARESORTCYCLEJANNALSOFTOURISMRESEARCH,198512344946514CCOOPER,SJACKSONDESTINATIONLIFECYCLETHEISLEOFMANCASESTUDYJANNALSOFTOURISMRESEARCH,198916337739815JTRIBECORPORATESTRATEGYFORTOURISMMINTERNATIONALTHOMSONBUSINESSPRESS,199716ZH

24、LIUTOURISMDEVELOPMENT,ASYSTEMANALYSISTOURISMTHESTATEOFTHEARTMJOHNLLILEYANDSONS,199617白祖成建设北京雄美迷人的旅游形象J旅游学刊，20042233418魏小安中国旅游业发展目标与知识化竞争J社会科学家，20051556019闻飞,朱国兴,王娟中国省域旅游企业综合实力分析，兼析如何提升安徽省旅游企业综合实力A旅游资源，2005326227020钟梨中国旅游服务贸易竞争力分析和对策研究D硕士学位论文江苏江苏大学图书馆，200721徐敏，董瑾我国旅游服务贸易国际竞争力的实证分析J中国商界，20087101122郭鲁芳关于我国旅游业国际竞争力的思考J旅游科学,20002121523万绪才，李刚等区域旅游业国际竞争力定量评价理论与实践研究江苏省各地市实例分析J经济地理,2001335535824冯学钢，赖坤中国旅游业发展环境国际竞争力比较研究J世界经济研究，20037404525杨晓瑜国际旅游业从比较优势到竞争优势M湖南大学学报社会科学版，200126缪蜻晶，王劲松从国际竞争力角度看旅游产业中政府干预的作用J旅游科学，2002258