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精选优质文档-倾情为你奉上项目决策分析与评价第一章 概论1、 具体目标主要有：效益目标、规模目标、功能目标、市场目标。 2、 项目决策分析与评价的工作程序：投资机会研究；初步可行性研究；可行性研究；项目前评估。3、 投资机会研究：是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究。4、 投资机会研究的重点是：分析投资环境。第二章 市场分析与市场战略1、 市场调查的内容：市场供应调查；市场需求调查；消费调查；竞争者调查。2、 消费调查：消费者调查包括产品或服务的消费群体，消费者购买能力和习惯、消费演变历史和趋势等。某一种具体的产品针对某一特定的消费者群，在经过市场细分明确了产品的消费者之后，需要对这部分消费者的消费层次、消费需求、心理状况、消费动机、消费方式进行调查和分析。3、 市场调查的方法：文案调查法；实地调查法；问卷调查法；实验调查法。4、 不同方法的比较：文案调查是一切调查方法中最简单、最一般和常用的方法，同时也是其他调查方法的基础；实地调查能够控制调查对象，应用灵活
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