项目七 网络营销渠道策略引例大众鞋王达芙妮的衰落引例大众鞋王达芙妮的衰落 v 达芙妮做代工厂起家，前身是1987年在香港创办的 永恩国际集团。1988年，由于土地和人工成本上涨 ，工厂被转移到福建莆田，生产重心也转移到内地 ，女鞋品牌达芙妮由此诞生。 v 凭借适中的价格、时尚的设计，达芙妮在内地市场 一炮而红。1993年销量巅峰期的市场占有率高达两 成，这意味着内地卖出的每五双女鞋里就有一双来 自达芙妮。 v 但因为脱胎于鞋服市场早期的“批发”生意，达芙 妮严重依赖加盟商的渠道。1999年经历渠道危机后 ，从2000年起达芙妮开始变革，更换品牌标志及店 面装潢风格，着手建自营专卖店。引例大众鞋王达芙妮的衰落 v 这种连锁经营的模式让达芙妮迅速遍地开花，自 2002年起，达芙妮以每年在内地开设数百家专营店 的速度进行全面扩张，并迅速扩大在二三线市场的 覆盖率。 v 达芙妮和旗下品牌鞋柜的销售网点，由2002年的500 家店铺发展到2012年5427家，短短十年间增长了10 倍之多，2014年门店数量达到峰值，共有5748家。 引例大众鞋王达芙妮的衰落 v 从2012年起，达芙妮风光不再，
