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设计心理学 绝对伏特加广告 作品分析从设计心理学角度分析 知觉 认知 情感体验绝对北京 这座鼻子似酒瓶状的中国 京剧脸谱，将中国传统经典文 化揉入到“绝对经典”的“绝对伏 特加”里，并在广告的下方标注 ：“绝对经典、绝对北京”的广 告语，从而唤起了北京以及中 国消费者对绝对伏特加的喜爱 。透过京剧，马上联想到“北京 ”，将注意力集中在京剧脸谱的 鼻子上时，会发现印有 “Absolut Vodka”字样的酒瓶！ 设计中直接利用新奇的形和色彩，以及它们 的夸张、对比、变形、超写实的形式来吸引 人的注意。 当外界环境的刺激信息均处于人类感觉阈限 范围之上时，人们是否能注意到某一信息则 首先取决于该刺激信息与其他信息强度差别 量的大小。 视觉整体性，也就是所谓的格式塔完形现象 ，即整体不等于且大于部分之和，而人们的 视觉认知总是趋于完整性，任何“形”，都 是经过大脑的重组，解构之后而形成的。 作品中利用了视觉的整体性，在人们的认知里已经有了 关于伏特加酒瓶身的印象，作者再将其与京剧脸谱的鼻 子联系在一起，使人很容易发现。非常具有巧妙性。 色调对比非常强烈，用色纯度 很高，强烈吸引着观者的注意
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