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第一节 品牌推广费用评估模型 本节内容结构： 一、模型介绍 二、模型思路 三、评估要素及评估的组织 四、品牌推广活动决策分析 五、品牌推广活动策划分析 六、品牌推广活动过程监控 七、品牌推广活动的效果评估 八、传播网络构成的合理性评估 第二章 品牌/广告费用评估模型 1 本模型包括品牌推广活动和传播网络两部分内容，主要是针对市 场主题推广活动和公关主题推广活动所发生的各项费用进行评估。 通过推广活动的有效性评估来检验和规范各各操作环节，发现不合理 费用；通过效率评估来检验费用的使用效率，从而达到整体费用投向的正 确性和费用投入的合理性。 以发布信息为主的推广活动，活动的前期策划和过程评估见此模型， 而发布的信息的效果检验则参考广告传播费用分析模型。 一、模型介绍 2二、模型思路 结论 事前评估 过程评估 效果评估 问题 改进措施 品牌推广活动决策分析 品牌推广活动策划分析 信息传递质量监控 活动现场效果评估 活动有效性 活动费用使用效率 3事前评估 过程评估 效果评估 业务分析/决策 执行/控制 效率评估/分析 有效性评估/分析 市场背景 因素分析（发生了什么事 ，出现了什么热点） 影
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