组长：阿德 、雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖 啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱 .它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年 轻,有活力的都市消费者喜爱.如今,雀巢咖啡 已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌 . 1.产品介绍 雀巢咖啡 100% 纯咖啡 雀巢咖啡礼盒系列 雀巢金牌咖啡 雀巢咖啡伴侣(植脂末) 雀巢咖啡卡布奇诺咖啡产品分析 2.产品特征分析 产品性能:以精选的上等优质咖啡豆为主原料,经过精 火烘焙,加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品.味道 香醇,口感顺滑,饮用方便,一冲既可. 产品价格:对于同行市场,其居于品牌领先位置,属于典 型的中高档咖啡,价格较高. 3.产品生命周期分析 速溶咖啡第一次出现在1938年,已经走在产品的成熟期 阶段. 雀巢公司每年都会大力投资开发新口味的速溶咖啡,在 消费者中具有极高的品牌忠诚度.市场前景乐观. 4.产品品牌形象分析 品牌意识:对许多消费者而 言,雀巢就是速溶咖啡.在速 溶咖啡市场上,雀巢无疑是 领先品牌并占领了大部分市 场. 品牌核心:雀巢咖啡 (Nescafe)这个名字在世界 各国的语言中,都给人一种
