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精选优质文档-倾情为你奉上广告心理学核心考点第一章 绪论【真题回顾】什么是内容分析法？（2007）第一节 广告心理学的研究对象和领域 广告心理学的研究领域主要包括以下几个方面： 第一，广告作用于消费者的心理机制。第二，广告诉求的心理依据。广告通过向消费者说些“什么”来引导消费者的思想、情感和行为变化。第三，广告表现的心理规律对广告的认知。第四，媒体接触心理。媒体是连接广告与消费者的桥梁，是传递广告信息的渠道。第五，广告构成要素与广告效果的关系。广告作品的基本构成要素包括语言、画面和音响。第六，广告效果及其测量方法。第七，消费者的心理差异。第八，消费者对广告的反应。第九，广告创作的心理活动。创意是广告活动的一个重要环节，创意活动是广告人的一种思维活动。第十，商品的消费心理。第十一，品牌资产。第十二，广告主的心理第二节 广告心理学的研究方法 1、调查法是社会科学的重要研究方法。1917年，盖斯勒采用调查的方法来研究广告对人们购买特殊品牌的影响。采用调
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