浙江旅游服务贸易竞争力提升对策研究【开题报告】.doc

1、毕业论文开题报告题目浙江旅游服务贸易竞争力提升对策研究专业班级国际经济贸易一、选题的背景、意义近年来，旅游服务贸易已经成为许多国家经济发展的支柱产业，在世界贸易的比重也在不断上升，对经济发展的促进作用日益增强。它是一个动力强劲的引擎，推动着各国经济的繁荣和社会的发展，对经济发展的促进作用曰益增强。大力发展旅游业，不仅可以改善投资环境、扩大对外开放、带动各相关产业的发展，而且可以拉动内需、增加外汇、扩大就业、调整产业结构、加强区域间的经济联合。自从改革开放20多年以来，浙江省的旅游服务贸易已经取得了巨大的成就。据统计，截止2010年11月份，全省接待入境旅游者603万人次，同比增长166；实现旅

2、游外汇收入31亿美元，同比增长164；全省有组织出境旅游者67万人次，同比下降117；根据抽样调查测算，接待国内旅游者2250万人次，同比增长136，实现国内旅游收入243亿元人民币，同比增长236。目前，旅游产业整体上呈快速发展中也存在一些问题。全省旅游经济发展的宏观环境日益趋紧，既面临资源、环境、要素、成本方面的压力，又面临着国际竞争和国内中西部地区旅游业发展加快、比较优势提升的压力。因此，能否审时度势、抓住机遇抢占竞争的制高点，加快转型升级，才能抓住最佳机遇，在日趋激烈的旅游市场竞争中占据先机，继续走在全国前列，加快浙江省旅游产业发展的转型升级，突破自身发展瓶颈，形成新的发展优势，实现科

3、学发展、和谐发展至关重要。目前国内外学者对于服务贸易竞争力的研究很多，但具体某一服务贸易领域的研究则较少，就旅游服务贸易而言，相关研究较少，还没有真正形成专门研究旅游服贸易竞争力的理论体系。本文结合有关资料和数据，分析和研究浙江旅游服务贸易竞争力现状及其影响因素，寻找有助于浙江省提高旅游服务贸易的方法和对策，为下一步如何提高浙江省旅游服务贸易竞争力提供了方向，具有重要的理论意义和现实意义。二、相关研究的最新成果及动态（一）国外研究成果随着各国经济的恢复和迅速发展，旅游需求的大量增加，旅游业得到了蓬勃发展，旅游业竞争局面逐渐形成。但旅游的发展阶段不同，旅游业竞争的内涵不一样，竞争研究的主题也有差

4、异。1旅游资源的竞争研究旅游资源是旅游活动的客体，旅游业赖以生存和发展的物质基础和前提条件。在旅游业发展的初期，主要是旅游资源的竞争，竞争力旅游资源的比较优势，旅游资源缺乏深度开发和精心组合，旅游产品品种少，旅游需求比较单一。DEASY和PRISS曾运用旅游无差异曲线对美国宾夕法尼亚两个互相存在竞争的景点进行研究，发现旅游景点和客源地之间是资源指向性的。SMITH研究了旅游资源和旅游流之间的关系。旅游资源与旅游流显著正相关，即一个国家国际旅游的发展与旅游资源密切相关,相互影响。2旅游需求的竞争研究进入20世纪80年代，强调旅游需求成为旅游竞争研究的主旋律，提高客源市场份额是旅游竞争的目标。关于

5、旅游需求研究主要从两个角度考虑一个是从旅游者的角度进行分析，即目的地行为模式分析法。KWOBER等人在测量欧洲39个首都城市旅游业竞争力时就认为旅游需求是影响城市旅游业竞争力的主要因子之一。PLOED研究了影响美国旅游需求变化的主要因素，最后认定收入水平、相对价格水平、相对汇率、旅游目的地的特殊事件是影响一个国家国际旅游需求的主要因子，其中相对价格差异是首要因子。另一个是从旅游者的角度进行分析，即目的地行为模式分析法。CLMORLEY认为，普通居民一般根据个人的收入水平、闲暇时间、兴趣爱好等决定旅游形式，最终使个人效用最大化。PREARCE把行为理论引入旅游需求的研究中，通过比较游客旅游前后意

6、境地图的差异，发现两者的差异较大。3旅游竞争力的影响因素研究旅游竞争力的评价主要倾向于用多个因素来衡量。NLEIPER1979得出决定一个旅游系统发展状况的四个因素。CGUNN1998提出旅游功能系统概念，旅游系统应由旅游吸引物、服务与设施、信息、交通与旅游者和引导五个部分组成。ZHLIU1996提出了旅游系统环境由内部环境、运作环境、宏观环境三个圈层组成，奠定了分析的框架。LGOUTINH指出了信息对旅游消费者行为的影响越来越大，旅游者对旅游地了解的信息越多，选择某一旅游地的可能性越大。4旅游竞争策略的研究BUTLER、GRHOVINEN及KMEYERAREDT等学者在旅游竞争策略研究时运用

7、了产品生命周期理论，他们认为旅游目的地发展需要经历探索一发展一巩固一停滞一复苏等阶段，根据不同阶段采取不同的竞争策略。TWANHUYBERS和JEFFBENNETT又从旅游产业集群的角度有利于资源共享和区域旅游合作。ECANESTRITL和PCOSTA更进一步提出，一个旅游地的竞争力不是体现在暂时旅游流的增加，而是它的旅游业长远的发展能力。（二）国内研究成果1旅游服务贸易发展现状研究近年来，旅游服务贸易一直占据我国服务贸易的很大比重，也是我国出口创汇的主要来源。对外贸易正处于一个战略性调整、产业结构升级初级阶段时，应充分认识到旅游服务贸易在我国对外经贸中的地位和作用，应把握机遇加快发展（梁琦）

8、。我国旅游贸易因具有丰富的旅游资源，旅游相关产业发展等优势，得到了进一步发展，并且在国民经济中的地位和作用越来越重要，但是也存在旅游服务水平低，资源没有得到合理的利用与开发等这一系列劣势（林梅英）。面对“入世”将给我国的国际旅游带来机遇和挑战，应积极采取相应的措施加快旅游服务贸易结构的升级。对浙江省来说，想成为旅游强省，在发展旅游服务贸易中经济的比较优势，应认识到其存在的问题,主要有认识上的不足,体制上的欠缺和配套设施的滞后等（张勤）。2国内关于旅游服务贸易竞争力影响因素的研究1基于比较优势理论及国际竞争优势理论分析张明清，刘超借鉴比较优势理论和国际竞争优势理论分析了我国旅游产业所面临的竞争态

9、势。黎洁，赵两萍根据波特的“钻石模型”提出了国际旅游竞争力的六大影响因素和4个演进阶段，指出中国国际旅游业迫切需要从旅游资源优势转变为竞争优势总结了不同阶段的特征。孙夏也从5个方面构建了旅游服务贸易国际竞争力影响因素的模型,充分发挥中介因素对旅游经济的辅助作用几个方面。2运用其他相关理论分析王劲松运用外部性、公共产品、信息不对称等经济理论，分析了政府干预与旅游资源开发、人力资本积累、基础设施建设及信息供给的关系。黄秀娟，黄福才等利用主成分回归方法PCR，对区域旅游国际竞争力的影响因素进行了定量研究，得出影响各区域旅游国际竞争力的五个最重要的因素。3国内关于旅游服务贸易竞争力定量的研究随着研究的

10、深入，学者们开始对旅游业国际竞争力进行定量研究。在提升城市旅游竞争力方面，郭舒，曹宁通过国际竞争力测度显示性指标进行研究。朱梅利用国际化评价指标体系，建立了江苏省13市旅游业国际竞争力数据，发现各市旅游业普遍保持了较快的增速，但存在一些问题。对珠三角洲各城市间的旅游经济综合实力和类型的划分，徐颂、黄翅丽采用聚类分析法，进行定量分析。梁艺桦，杨新军在对我国旅游业发展影响因子研究过程中，将影响因子分为政策因子、资源因子和需求因子三个部分，并运用灰色关联分析法揭示了影响我国旅游业发展的主导因子。4国内关于旅游服务贸易竞争力提升对策的研究1基于国际背景的视角加入WTO后，在新的国际经济这个大背景下,刘

11、维瑛，宋涛从熟悉国际竞争规则、整合旅游资源、加快旅游信息化、发展生态旅游这几个方面提升我国国际旅游服务贸易竞力及促进策略。高静，梁昭对我国国际旅游服务贸易发展加入WTO比较，借鉴发达国家经验,制定旅游发展战略，实施“引进来”与“走出去”相结合的战略。2基于营销的视角吕莉将旅游目的地营销和钻石理论模型相结合，提出了提升旅游目的地竞争力的营销创新策略。周彩屏就结合浙中地区目前旅游业发展的问题、原因等入手，提出制定新目标，创新旅游管理体制，创新旅游产品，营造新环境，创新宣传营销手段这些方面提升浙中旅游目的地增强内核核心竞争力。3基于区域合作的视角徐虹，范清探讨了融合对旅游产业竞争力的促进作用。崔凤军

12、以杭州与上海为研究对象,探讨了相邻城市之间的旅游竞争与合作,引导市场流向，建立合作机构，加强接轨上海。周玲强在分析旅游经济发展与旅游产业结构演进一般规律的基础上将旅游产业整合理论运用到提升旅游产业竞争力的研究中。此外，还有的学者从企业集群、循环经济等角度探讨旅游业竞争力的提升策略。三、课题的研究内容及拟采取的研究方法、研究难点，预期达到的目标（一）本文的研究内容本文将分五个部分，第一部分是旅游服务贸易与国际竞争力相关理论的研究，第二部分结合近年来相关的旅游各项统计数据，分析浙江省旅游服务贸易发展概况，第三部分是建立相关评价指标体系计算，与周边发达地区进行比较分析其竞争力水平及存在的问题，第四部

13、分将波特钻石模型理论运用旅游服务贸易中，分析其竞争力的影响因素，第五部借鉴菲律宾的案例及从“硬”、“软”环境入手提出提升的对策。在写作过程中，将注重浙江旅游贸易竞争力出现的新问题及提出可行性的对策，理论与实践相结合。（二）拟采取的研究方法研究方法即采用经验总结法、文献资料法等，使用综合的研究方法。本文的研究方法体现以下几个特点首先，规范化理论研究分析，参阅大量国内外文献的基础上，系统地梳理了国内外学者关于旅游服务贸易的研究理论，尤其是国际竞争力理论在服务贸易上的应用研究；接着，定性分析与定量分析法相结合，在对浙江省旅游服务贸易国际竞争力的现状分析时，收集相关数据，采用国际市场占有率指标、贸易竞

14、争力指数、显示性比较优势指数等指标进行阶段性的分析；然后，通过与周边省份及发达地区旅游服务贸易国际竞争力进行比较分析，对比浙江省旅游服务贸易竞争力研究相关理论分析浙江省旅游服务贸易发展概况定量分析定性分析提升浙江旅游服务贸易竞争力对策研究与周边发达地区比较影响因素分析资源状况地位规模优势与劣势借鉴案例对策、建议分析其特点；最后，结合案例分析，对浙江省旅游服务贸易国际竞争力对策研究上，进而引菲律宾成功的例子进行比较和诊断分析。（三）研究难点及预期达到的目标本文的研究难点在于对数据收集整理和删选，是一个复杂、漫长的过程，同时还需对数据进行再加工才能得到；同时，从理论上看，无论是国际还是国内，对于竞

15、争力的研究都更多地停留在第一、二产业上，对服务领域特别是旅游服务贸易领域的综合性分析比较少。另外，国际上对旅游服务贸易竞争力影响因素的研究没有统一的规定，目前较多运用的是迈克波特的产业国际竞争力“国家钻石”模型。然而，由于该模型的概括性和普适性，对特定产业如本文的旅游产业缺乏针对性。本文预期达到的目标是通过对各方理论意见的学习和总结，结合国内外学者有关对外贸易与经济发展相互关系的研究，在收集浙江省最近十年来相关的旅游各项统计数据，采用定量和定性的分析，并从相关的指数指标和波特的钻石模型来分析其竞争力及影响因素。最后通过案例分析，从各方面因素提升中国旅游服务贸易国际竞争力的具体途径和策略。四、论

16、文详细工作进度和安排2010年11月确定选题，检索文献；2010年11月下达任务书；2011年1月完成文献综述、开题报告和外文翻译等；2011年3月上交论文初稿；2011年4月论文修改和完善；2011年5月上、中旬论文定稿、评审；2011年5月下旬论文答辩。五、主要参考文献1SAMUELSONWEICHIANGHONGRESEARCHMETHODSJCOMPETITIVENESSINTHETOURISMSECTOR,2003,53872NLEIPERTHEFRAMEWORKOFTOURISMTOWARDSADEFINITIONOFTOURISMJTOURISTANDTHETOURISTINDU

17、STRY,1979043ZHLIU,ASEATONTOURISMDEVELOPMENTASYSTEMANALYSISTOURISMJTHESTATEOFTHEART,19964DWYERL,FORSYTHP,RAOPTHEPRICECOMPETITIVENESSOFTRAVELANDTOURISMJACOMPARISONOF19DESTINATIONS,2000015FODNESSDMURRAYBTOURISTINFORMATIONRESEARCHJANNALSOFTOURISMRESEARCH,1997,243,5035236TWANHUYBERS,JEFFBENNETTENVIRONMEN

18、TALMANAGEMENTANDTHECOMPETITIVENESSNATUREBASEDTOURISMDESTINATIONSJENVIRONMENTALANDRESOURCEECONOMICS,2003,VOLUME24,NUMBER3,2132337田喜洲入世背景下的中国旅游服务贸易J社会科学家，2003年2期8张明清，刘超旅游产业竞争力的理论思考与竞争态势分析J经济问题探索2000（4），1161199许名勇我国服务贸易竞争力提升策略研究J湖南商学院学报,第14卷第5期，20071010黎洁，赵两萍论国际竞争力J商业经济与管理，19994636811孙夏提升中国旅游服务贸易国际竞争力研

19、究J长春师范学院学报，2009412缪婧晶,王劲松从国际竞争力角度看旅游产业中政府干预的作用J旅游科学，2002113黄秀娟,黄福才区域国际旅行社业竞争力评价方法与实证分析J旅游学刊，20061114郭舒,曹宁城市旅游发展的竞争力分析与政策建议J商业研究，2004915张秀华,陈伟,马瑞先旅游业国际竞争力数据包络评价研究J商业研究，2010116赵书华，李辉全球旅游服务贸易9强的国际竞争力的定量分析J北京工商大学学报（社会科学版），2005117朱梅江苏省13市旅游业国际竞争力研究J西北师范大学学报（自然科学版），2010118徐颂，黄耀丽旅游经济综合实力评价与类型划分一以珠江三角洲为例J统计

20、观察，2005，707119梁艺桦,杨新军区域旅游竞争合作博弈分析J地理与地理信息科学20051，949720刘维瑛，宋涛关于我国国际旅游服务贸易竞争力的思考J山西经济管理干部学院学报,2005121徐虹范清我国旅游产业融合的障碍因素及其竞争力提升策略研究J旅游科学，2008422周彩屏旅游目的地增强内核核心竞争力的路径选择以浙江中部区域为例J北方经贸，2007923周凤翠提高导游素质促进旅游业发展J商场现代化，20081324郭旭红青海省旅游业竞争力的经济学分析以波特“钻石模型“为视角J青海民族研究，2009425冯学钢,赖坤中国旅游业发展环境国际竞争力比较研究J世界经济研究，2003726朱应帛，万绪才中国旅游业国际竞争力综合评价J人文地理，2005127卢玮加入WTO后提高我国旅游业国际竞争力的对策分析J湖北财经高等专科学校学报，2003128朱有明浙江省区域旅游竞争力提升策略研究J商业时代，20083029浙江省旅游局官方网站HTTP/WWWTOURZJGOVCN/ZWW/