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第4章企业广告经营与管理 、广告是常用的“拉”式促销工具。 、短期可促进产品销售，长期投放可获得消费者的 口碑和品牌资产。 、树立良好形象、获得社会公众支持的重要途径。 4、企业整体发展战略的重要组成部分。 思考：广告在企业中的地位和作用？1、功能定位原则 2、层级责任原则 3、统放结合原则 第5章企业广告经营与管理 4.1 企业广告经营管理原则广告部门的设置 企业广告部门一般主要由这几类人员构成： 广告部经理（主管）、策划专员、媒体策划、设计师、市 场策划、广告策划、文案策划等人员等。 广告部经理 广告（媒体）策划专员 平面设计师 市场（文案）策划专员 广告策划专员 广告项目主管 广告部经理 广告（媒体）策划专员 平面设计师 市场（文案）策划专员 广告策划专员 广告项目主管1、企业广告部门的类型： A、公关宣传型 B、销售配合型 C、营销管理型 第5章企业广告经营与管理 4.2 企业广告部门类型和职责公关宣传型 公关宣传型广告管理模式，是 将企业广告纳入企业的行政管 理系统，归属于企业的行政管 理部门的一个分支机构。 这种模式注重企业 的形象推广和企业 内外部的信息沟通销售配合型 企
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