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Date 1 /55第一节 品牌的基本概念 一、品牌的含义 品牌的英文是brand，意思是牌子。在市场营销中 ，品牌特指产品的牌子。 1、品牌（定义）：是指由公司名称、产品名称、 术语、符号、设计物或标志等构成的组合，简称品 牌（每个品牌一定有一个品牌名称）。 比如，长虹、可口可乐是品牌的名称，也简称为是 品牌。 任何一个公司都会给自己的产品建立品牌，但很多 没有名气的品牌，我们一般都不知道。 当我们说某个产品“是一个品牌产品”，通常的含 义是指这个产品是一个知名“名牌”。 Date 2 /55 品牌首先是一个品牌名称，然后是隐藏在 品牌下面的产品属性，包括产品形式、品牌标志 等 企业给产品建立品牌的目的在于，使消费者能够 通过品牌名称、品牌标志等，“快速”联想到相 应产品的功能、质量水平、价格水平、售后服务 ，以及辨别出相应的生产商，或销售商，并使企 业的产品与竞争对手的产品和服务能够区别开来 。 因此，品牌是顾客对公司或公司产品的“速记 ”名称，而品牌标志，则具有帮助顾客对公司或 公司产品，以及对产品功能等“速记”的作用。 Date 3 /55 有些品牌用公司名称，结合产品名称，综
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