投名状场推广招商方案.DOC

1、 投名状市场推广招商方案 中国电影集团公司 序 中国电影新世纪第一部清末史诗战争巨制 亚洲电影新世纪超一流人气视听辉煌作品 华人电影新世纪最杰出历史传奇英雄盛典 千万人同一时刻聚焦的力量 投名状之 “最 ” 2007 年度华语影坛投资最大 四大天王巨星组合星光最灿 五大世界顶级幕后主创最强 2007 年度发行拷贝数最多影片（超 600 个） 有史以来覆盖数字银幕最多影片（超 700 块） 2007 年度最值得期待影片 2007 年度商家首选最超值的电影整合项目 同档期影片票房参考 年度 片名 档期 拷贝 数 数字厅 放映 场次 电影观众人数 票房 2005 无极 12 月 20 日 484 个

2、 129 个 12 万场 550 万 1.8 亿元 2006 满城尽带黄金甲 12 月 14 日 665 个 168 个 17 万场 900 万 2.9 亿元 2007 投名状 12 月 13 日 600 个以上 约 700 个 （ 数据提供：中国电影集团公司发行放映分公司 ） 预计投名状全国观众达 2， 000， 000 人次 （电影观众 +碟片观众） 预计投名状全国关注人群达 8， 000， 000 人 （电影观众：密切关注影片人群 1： 4） 投名状释义 “投名状 ”，忠诚之证 三位英雄立誓同生共死的见证 语出水浒传林冲投奔梁山时 “但凡好汉们入伙，须要纳投名状 ”的典故 目录 第一部分

3、 投名状电影介绍 第二部分 影企联姻 娱乐营销 第三部分 投名状电影招商项目 第一部分 投名状电影简介 气壮山河 天价投资 中国电影集团 07 年度投资最大影片 中影、寰亚、 Morgan Chan等联合投资 总计 40， 000， 000 美金 天下至尊 华人巨星 李连杰 刘德华 金城武 徐静蕾 艺术大腕 王者归来 总监制 安德鲁 摩根 Andre Morgan 好莱坞著名制片人，教父、百万美元宝贝等奥斯卡最佳影片的制片人，他也是将李小龙带进好莱坞的领路人。 （金牌导演）陈可辛 作品：甜蜜蜜、如果 爱、三更 金枝玉叶、毋忘我、梅兰芳 风尘三侠、双城故事等 （造型指导）奚仲文 作品：满城尽带黄

4、金甲、如果爱、 千机变、甜蜜蜜、倩女幽魂等 （动作指导）程小东 作品：新龙门客栈、英雄 本色、倩女幽魂、笑傲江湖、英雄、十面埋伏、少林足球等 （摄影指导）黄岳泰 作品：新龙门客栈、黄飞鸿、赌神、 刮痧、飞鹰计划、倩女幽魂、 特警新人类、杀手之王等 战争爱情 忠义爱恨 张汶祥、曹二虎皆为草莽中人，与马新贻结为金兰兄弟。战争中，三人立下赫赫战功。曹二虎的妻子米兰爱慕马新贻胸襟豪迈、抱负远大。待马新贻任两江总督，马新贻终于占有米兰，杀害曹二虎。张汶祥义愤填膺，最终直面马新贻 李连杰饰马新贻 刘德华饰曹二虎 金城 武饰张汶祥 徐静蕾饰米兰 2007 年中国电影艺术巅峰之作 最鲜明的人物 最离奇的剧情

5、最震撼的视听 最悠久的回味 忠贞不二 豪杰 刘德华 义薄云天 游侠 金城武 爱的执著 烈女 徐静蕾 恨的极致 枭雄 李连杰 上映日期 贺岁档 2007 年 12 月 13 日 全国震撼献映 第二部分 影企联姻 娱乐营销 概念：娱乐营销是国际流行的电影与企业的协同营销方式 模式：电影元素与商家商品、服务，从形式到理念紧密结合，使广告信息的传达变单一为 “双核 ”，化灌输为娱乐，深度 切入消费者生活。 效果： 1+12 利用电影在信息传达过程中奇妙的文化魅力与强大的吸引力，宣传商家，提高企业亲和力、号召力。 成功案例 指环王与 “中国首席赞助 ”康佳电器 无极与康佳电器 康佳与中影合作的主要形式：

6、 视频广告的电影形象使用 平面广告的电影形象使用 首映礼冠名 销售卖场宣传品上的电影形象使用等 电视、网络、报纸、杂志、户外等一切宣传媒体上进行全方位、立体的联合宣传活动。 更多可开掘、可设计的全新联合宣传与娱乐营销方式 如 剑南春携手夜宴，成都锦里隆重签约获得媒体追捧 诺基 亚牵手神话，开展网上寻宝活动 第三部分 投名状电影招商项目 目录 A.全国 /地区影院贴片广告 B.首映式系列活动 C.电影形象行业独家授权 D.广告投放合作 E.宣传品广告影院阵地宣传 F.片尾鸣谢 A 全国 /区域影院贴片广告 【电影媒体优势分析】 高覆盖率 直接覆盖高消费目标受众群体 高到达率 无干扰，确保有效到达

7、率（超过 90 ,是电视的 6 8 倍） 超级视听 超级清晰，超级视听，产品质感、色彩逼真 超级影响 与电影本身文化主题契合，为商家品牌溶入时尚气息 【 电影媒体广告形式】 影院贴片广告，遍及全国大中城市 500 家影院 ,近 2000 块银幕。 规 格： 胶胶 片片 广广 告告 位 置： 电电 影影 准准 映映 证证 前前 规 模： 全全 国国 同同 步步 发发 行行 卖售场次： 全国 *以 30000场场 计计 区域 *场次具体商议 精彩新片预告 正式贴片 电影正片 【贴片广告配套服务】 我公司与全国各条院线均有协议，实施严格监控； 我公司将在映后及时向企业提供贴片广告播出证明； 播出证明

8、取自全国电脑售票系统的权威数据； 若客户在场次上有特别需求，可另行商议执行。 B 首映式系列活动 投名状全国首映式、新闻发布会、道具全国巡回展等 隆重绚丽、明星璀璨、记者云集、万众瞩目的电影首映礼 CCTV-6 现场直播 1、冠名 2、活动背景板商家 LOGO 3、产品 现场展示 4、现场主持人提及赞助商名称和产品 5、企业代表发言 6、活动创意环节，企业品牌及产品展示 7、媒体资料袋派发企业产品或宣传 品，资料袋两侧印制企业产品图片及标识 8、媒体新闻通稿中提及赞助商品牌 C 电影形象行业独家授权 【电影形象使用优势】 A、明星豪华阵容及电影华彩画面，为商家广告带来最前卫、最流行的时尚文化元

9、素，极具吸引力。 B、以电影内涵丰富、强化商家品牌理念，增添商家品牌号召力。 【电影形象独家授权合作方式】 1、商家以现金购买或媒体资源置换的形式获得影片形象使用权； 2、合作商家 拥有行业独家合作伙伴的名义，片方保证在该项目中不出现与合作商家同行业的竞争对手及潜在竞争对手的产品和生产厂商的名称、标志、产品形象及广告。 【商家广告上电影形象使用范围及形式】 1、视频 电视广告、楼宇电视、卖场视频广告等，电影预告片加企业形象。 2、音频 广播广告 3、平面 报纸、杂志等广告；户外广告（擎天柱和其他特种巨幅广告、公交候车亭、地铁、公交车身及车内、楼宇内广告等）；挂旗、海报类广告；网络广告；产品自身

10、及包装上电影形象使用等。 D 广告投放合作 影片上映前期，中影集团将为投名状投入巨额 的电影宣传费用，并从以下媒体形式中选择部分媒体进行全国大规模广告宣传。合作推广的商家可获得宝贵的媒体搭载机会。 1、 户外灯箱广告 ： 京、沪、深、广等主要城市； 2、 户外公交车站灯箱广告 ：京、沪、深、广等主要城市； 3、 户外建筑大型喷绘广告（楼身、楼顶广告） ：京、沪、深、广等主要城市； 4、 大型 LCD 视频广告 ：京、沪、深、广等主要城市； 5、 地铁广告 ：京、沪两地； 6、 公交车身广告 ：京、沪、深、广等主要城市； 7、 交通工具内视频广告 ：京、沪、广等地公交、飞机等内部视频广告； 8、

11、 全国主要机场广告 ：京、沪、广等 主要城市机场广告，包括机场大型广告牌，电子广告版，机场内大幅喷绘、灯箱广告等 E 宣传品广告影院阵地宣传 1、 官方电影海报 范围：位于全国大中城市人口稠密黄金地段的 500 家影院， 1015 天 数量： 5 万张 回报：底边鸣谢企业名称及 LOGO 2、 超大电影立牌 范围：全国主要影院， 1015 天 数量： 300 个 回报：立牌底座鸣谢企业名称及 LOGO 3、 电影网站宣传 回报：网站的新闻与广告，含通栏广告、导航条链接影企合作资讯、按钮广告、悬停按钮等形式均可选择 4、 电影易拉宝、挂轴 范围：全国主要影院， 1015 天 数量： 200 套，每套 2 张 回报：底边鸣谢企业名称及 LOGO 5、 影院大型喷绘 范围：全国主要影院 回报：鸣谢企业名称及 LOGO 6、 电影宣传光盘（影院使用的电影宣传片），介绍，剧照，花絮， EPK 回报：鸣谢企业名称及 LOGO 7、 观片手册、纪念画册 范围：全国各大电影院免费赠阅 数量： 2 万册 回报：版面广告 8、 电影后产品、纪念品、收藏品 回报：鸣谢企业名称及 LOGO F 片尾鸣谢 方式：企业品牌标志、全称和广告语在影片片尾 滚动播出 范围：国内上映拷贝