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第五章 广告创意策略 * 1 创意是人类的智慧之花， 广告创意是现代营销大花园 中的一朵奇葩。 Date 2第一节广告创意的内涵 * 3许多广告人缺乏创意的原因： 缺乏创造性思维的训练，习惯于惯性思 维，提出来的创意思路常常是司空见惯的 老套和八股。 缺乏创意素材的积累。 缺乏对创意的正确理解。 缺乏对广告创意的基本流程的了解。 缺乏对当今广告创意发展水平的认识。 Date 4首先来分析一下广告活动与广告创意： 1、广告活动是动态的运作过程，这个 过程包括：调查、策划、创意、表现、发 布及效果测定等环节，而广告创意只是其 中的一个重要环节。 Date 5 2、广告活动从整体上说是科学的，因 为广告活动是帮助广告主实现其销售目 标的信息传播活动；而广告创意则更多 的是艺术性的，它要解决的是如何通过 对产品信息的加工处理让目标受众喜欢 某个产品的问题。 Date 6 3、广告活动的基础是策划，广告表现 的核心是创意；策划是明确方向，创意是 动力加速。 Date 7一、什么是广告创意 创意是对不同想法的一种出乎意料 的新组合，从而将一件特别的事情置于一 种新的，令人关注的环境中。 或：将两个
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