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线下活动策略 2 全新福克斯将于8月上市，“新” 与“全新”之间竞争不可避免；如 何在保证新福克斯销量的前提下让 新老车主接受全新福克斯？ 02 新车上市 攫取竞品市场 4-6线城市消费群体对于福特的品 牌认知度不够，导致他们在购车时 第一倾向往往不是福特。 04 品牌认知不足 品牌信息扩张 01 受市场大环境销量走低的影响&销 售任务施压，新福克斯的库存压力 较大，减少库存量迫在眉捷。 库存压力 激情清库行动 03 1-6线城市由于经济水平和地区 文化差异，市场也有很大差异， 这便要求促销活动的量身定制化 市场差异 自主定制活动 现状线下活动策略 福克斯将作为下半年线下活动主推车型（之一），以促进2012、2013款经典福克斯及新福克斯出清目标达成，2015款 MCA改款全新福克斯上市实现销量卫冕为目标，进行系列主题活动的设计； 1 旧款出清 情迷经典 展厅促销活动/促销政策 经销商定制促销活动 2 新款上市 新车品鉴 新车商超上市会 1-3线城市老车主置换专场优惠 3 深度体验 激情试驾 展厅试驾趣味任务试驾 外场试驾专业场地试驾、赛车体验等 4 口碑行动 客户回馈 老车主专业赛道
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