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电子商务 网络营销实务 第1 讲 网络正在改写传统商业规则电子商务电子商务 引 言:网络正在改写商业规则 网络营销:传统营销的继承与超越 创新创意:网络营销的核心竞争力 第1 章 网络营销导引电子商务 一、网络正在改写商业规则 手机=通信？ 电脑=计算？ 手机+电脑=？电子商务 1、规则正在改写 传统商业的成功密码，如今不再有效 昔日的竞争优势，今天倒成了累赘包袱 产能、规模、产品、技术、资金、人才、信息 一、网络正在改写商业规则(1)电子商务电子商务 2、传统风光不再 多少传统精英，在网络世界，折戟沉沙，风光不再； 湖南维平、深圳华强北、国外的美特斯邦威 ？ 津劝业、津百股份、棉纺 但是，苏宁易购？ 一、网络正在改写商业规则(2)电子商务电子商务 苏宁易购是苏宁电器旗下B2C网上购物平台，现已覆盖家 电、3C电器、日用百货等品类。 2010年初，以“新人”的身份进入互联网领域，面对在电商 圈浸淫10多年的竞争对手，其中“两座大山”就是天猫和京东 。 背靠供应链和物流资源的强大优势，两三年之内，苏宁易 购已然成为电商圈内的黑马。 2010年，销售额20亿元，2011年59亿元，已进入全
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