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Thinking: 1.近30年来的中国广告有什么样的发展变 化？ 2.广告给人们生活带来什么样的影响？ 3.什么样的广告是一个好广告？（长期思 考） 4.新时代的广告有何特点，存在问题，应 该如何寻求发展？（长期思考）第一章 广告学原理 学习内容： 从广告的概念和要素入手,主要阐述广 告与市场营销、广告与消费心理、广告与传 播、广告与消费行为等方面的知识，并根据 能力培养的需要，简要了解广告代理制。 学习目标： 建立对广告基本知识的理性认识。第一节 广告的概念及要素 一、广告的概念 1.广告一词的来源 广告一词最早来源于拉丁文advertere（大喊大 叫，引人注目） 中古英语时代advertise（使某人注意到某事） 17世纪末advertising(一系列的广告活动) 2.广告的含义 广告主为了推广其产品、服务及观念而 借助于媒体，对其目标消费者进行的信息传 播活动。 3 、六种特性 广告必须有明确的广告主 广告必须由广告主支付广告费用 广告是一种非人际传播活动 广告具有特定的信息内容 广告必须有特定的传播对象 广告是一种劝导说服艺术 4、分类（根据广告活动的目的） 商业广告（营
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