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第三章 会展主题策划 王业娜案例引入：上海世博会主题 与主题 演绎 Better City ，Better Life. 早期的世博会按照类别在园区内组织展示， 直到1993年在美国举办的芝加哥世博会开创了主 题本位的办展模式，以“一个世纪的进步”为主 题，把所有展台衔接起来，主题因而一跃成为世 博会的核心。一、主题 与副主题二、主题 确立 2019年上海市政府在提出申办2019年世博会的同 时，就已经开始部署研究主题的选择与表述。 第一步：研究组搜集了1933年以来历届世博会的 主题及背景介绍，寻找关键词。 第二步：锁定“城市”与“生活质量”作为主题 的两个要素。 第三步：研究组咨询了200多位海外专家，最后 得出了 城市，让 生活更美好三、主题 演绎 以三个设问为起点展开演绎： 什么样的城市让生活更美好？ 什么样的生活观念和实践让城市更美好？ 什么样的城市发展模式让地球家园更美好？ 重要前提：城市是一个有机的生命体。四、主题 内容结 构五、主题 呈现 主题馆 主 主 题 题 区 区 主题 广场 主体设 施 主 主 题 题 游 游 线 线 主 主 题论坛 题论坛 主 主 题 题 活 活
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