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Click to edit Master title style Click to edit Master subtitle style v第三章 广告策略本章内容 1.广告目标内涵 2.广告策略的概述 3.达芙妮新品上市广告媒介策略 4. 广告的媒介策略 5. 广告实施策略 3.1广告目标定义 v3.1.1广告目标定义及分类 v广告活动是在广告策略的引导下才能达到广告 目标，那么什么是广告目标呢？ v1、定义：广告目标是指所有的广告活动最 终指向的结果。它的宗旨是为企业传播品牌 信息，使企业销售有上升的趋势。它只对品牌 资产（上升还是下降）负责而不对具体的销售 量负责。3.1企业目标内涵 结合渠道目标和广告目标等，广告是营销工作的 组成部分，广告目标必须服从于营销目标，它与 企业其他的营销目标相配合形成合力，最终完成 企业的目标。 企业的营销目标是指企业为了实现利润的最 大化而做的最终目标。企业目标、营销目标、广 告目标之间的包容关系如图：3.1企业目标 企业目标 营销目标 广告目标 （图表）3.1 广告目标内涵 v营销目标 市场目标、产品目标、价格目标等。 v2分类：广告促进销售目
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