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第二章 品牌价值与资产评估 第一节 品牌价值 第二节 品牌资产评估第一节 品牌价值 品牌价值含义 品牌价值构成分析一、品牌价值含义 当人们感知这个品牌标志时，在顾客脑 中有完全或部分积极的和消极的设想被 激活，所有这些设想的总和就是品牌价 值。 品牌的奥秘 作者： 德Heinz-Joachim Simon 王珏在消费者评价决定品牌价值一 文中：“ 品牌价值的含义十分广泛，其中 最主要的两大范畴是：一是从公司买卖 方面衡量，品牌价值可以表述为品牌的 现金价值；二是以品牌资产衡量的品牌 价值，这是比较普遍的定义。” 品牌学余明阳/ 主编二、品牌价值构成分析 1 、品牌的成本价值 是指对品牌的各种货币形态和非货币形 态的投入所形成的价值。 一是品牌从命名、设计、申请注册商标 等环节需要大量的人力、物力和智力投 入； 二是品牌的宣传和推广、维护等环节需 要大量的人力、物力和智力投入。2 、品牌的关系价值 是指建立、保持并发展某一品牌与顾客 的长期关系的投入和由此给顾客与企业 所带来的利益所体现的价值。 能给企业带来的利益有： 能保持市场的长期稳定，减少未来市 场的经营风险； 抵御竞争者的攻击，
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