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第五章 消费者行为理论 1问题导入 试想你作为一个消费者，你是如何 将你的收入在吃、穿、用、住、行 等各种开销种分配的，最优的花费 原则是什么？ 2消费者行为理论的应用 下列两个例子说明消费者行为理论 的作用: 公司决策问题新产品定价 一家公司推出一种全新产品，市场中没有参 照产品，其价格应定在什么水平？ 公共政策问题对低收入人群的援助 对城市低收入人群是发放食品券还是直接给 货币？ 3消费者行为：经济学分析思路 把决定消费行为的众多因素抽象为收入、价格和偏 好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研究理 性的消费行为规则。 用预算约束线表示收入与价格约束因素 用预算约束线变动表示价格和收入变动 用无差异曲线表示消费者偏好 用最大化分析技术来确定理性消费行为一般规则 4消费者行为理论 无差异曲线 预算约束线 消费者均衡及变动 消费者行为理论的前沿（*） 5第一节 无差异曲线 效用 偏好的假定 无差异曲线的含义 无差异曲线的特征 边际替代率 边际替代率递减规律 特殊的无差异曲线 6效用 效用U：消费者从商品消费中得到的满足程度。 p完全是一种主观心理感受。 p 满足程度高，效用大； p 满
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