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1. 网络广告概述 执教人:方丽珍目录 1.1 广告基础知识 1.2 网络广告概述1.1 广告基础知识 广告的概念:广告主以付费的方式,借助 各种媒介和形式,向特定对象传递商品、 服务和观念信息,以有效影响公众行为和 观念的营销传播活动。1.1.1 广告的功能 传播功能 传播信息 经济功能 提供市场信息,有利于企业竞争 刺激需求,指导消费 塑造形象,创造品牌 社会文化功能 美化环境,丰富生活 影响意识形态,改变道德观念 文化传承1.1.2广告的分类 按不同媒体分: 印刷媒体广告 电子媒体广告 户外媒体广告 网络广告 其他媒体广告 按最终目的分:商业性和非商业性广告 按广告内容分:商品、劳务和声誉广告 按地域范围分:全球性、全国性、区域性 和地方性广告。1.1.3广告作品的构成 广告标题 金利来,男人的世界 雀巢咖啡,味道好极了 Justdoit 透心凉,心飞扬 只溶在口,不溶在手 钻石恒久远,一颗永流传 广告正文 广告画面1.1.4广告活动的构成 广告调查 广告策划 广告预算 媒介选择 广告制作 效果测定1.1.5 广告的构成要素 广告主 广告经营者 广告信息 广告媒介 广告受众 广告
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