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公关媒介的选择办法 第一条 公关人员需掌握报刊媒介的传播特性1、报刊刊登的内容及其版面受到的限制较小。报刊篇幅大，负载量大，可提供详细的情节和深入的背景材料，对复杂的问题可以做详细的解释；还可采用增刊、专访、连载等方式，增加报道的深度和广度。2、读者携带自由，阅读方便。报刊主要使用文字传播新闻、信息，读者携带自由，阅读方便。3、报刊读者可控制阅读进度和方式。由于报刊使用文字、照片和插图传播新闻，随时可以阅读并加深理解。如有遗漏或忘记不足，可以重读、精读，速度可快可慢，自己控制。4、报刊便于检索，易于保存。报刊可剪贴、复印、摘录、归类保存，便于检索。5、报刊制作容易，成本较低。相对于广播、电视来说，报刊制作比较容易，费用也不高。6、报刊传播不如广播、电视迅速、及时。由于报刊需要印刷发行，环节较多，周期较长，时效性较差。7、对读者要求较高。读者必须具有一定的文化水平和阅读能力。8、报刊传播新闻、信息不够生动形象。缺乏现场感，其感染力也不强。第二条 公关人员需掌握广播媒介的传播特性1、广播具有广泛的群众性。传播迅速，不受空间限制。
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