摘要：目的 随着直播行业的高速发展，淘宝直播作为新兴购物方式也逐渐为大众所接受，这也表明直播界面设计研究对于淘宝直播发展具有重要意义，本文在用户特性分析基础上，对淘宝直播界面设计原则、要素以及内容等展开研究。方法 主要采用问卷调查法、访谈法、数据分析法等研究方法。首先对淘宝直播界面设计的概念进行阐释，其次梳理研究淘宝直播界面设计的必要性，然后分析淘宝直播用户的特性，最后根据前文分析结果并结合现实。结论 淘宝直播界面设计应当遵循传播载体多样化、直播界面内容多样化、互动性、盈利性的原则，设计的内容与重点应当包含内容设计、布局设计、操作设计、提供“私人定制”服务等。关键词：淘宝直播；用户特性；界面设计；网络营销；网络购物DOI：10.19554/ki.1001-3563.2020.08.032Design of Taobao Live Broadcasting Interface Based on User CharacteristicsYANG Qin， LIU Ren-jun(Guizhou University， Guiyang 550025， Chi
