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广 广 告 告 策 策 划 划 张翔 张哲 李青第二章 第二章 广告策划过程 广告策划过程学习要点 学习要点 1广告策划的全部内容 2广告策划的程序和工作流程 3广告策划的不同类型及相互区别和划分依据学习要求 学习要求 1在头脑中形成清晰的广告策划内容架构。 2能准确阐述广告策划的程序,有明确的工作 流程概念,并能指导实际广告策划运作。 3能准确区分广告运动策划与广告活动策划, 并熟练阐述各自的特点和要求。经典回放 经典回放 日本电通公司“PLAN-DO-SEE”业务流程 及“午后红茶”案例 在电通,被称为“PLAN-DO-SEE”的业务流程方 法是许多员工所熟知的。所谓的“PLAN-DO- SEE”是指广告服务所要经过的策划、实施、评 价这么一个大概的流程。具体说,在这一个过程 中,包括策划、提案、实施、创造效益、验证实 施效果、进行下一阶段的提案等。电通就是通过 这个流程的营业不断为企业解决问题,为自己创 造效益。1. PLAN 1. PLAN 背景介绍 午后红茶是1986年推出的; 日本饮料市场竞争十分激烈,竞争对手有可口可乐、三得 利、朝日、大塚等; 1992-1997年,午后
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