1、广告学概论广告学概论学习广告学的意义学习广告学的意义n 了解广告市场的整体情况了解广告市场的整体情况n 了解广告活动的具体流程了解广告活动的具体流程n 形成现代广告观念形成现代广告观念重点章节重点章节n 第一章第一章 广告概述广告概述n 第三章第三章 广告组织与运营广告组织与运营n 第四章第四章 广告机会分析广告机会分析n 第九章第九章 广告媒体的运用广告媒体的运用n 第十章第十章 广告受众广告受众n 第十二章第十二章 广告管理广告管理广告的特性广告的特性n 广告的定义广告的定义n 狭义与广义狭义与广义n 本书所有本书所有 4A协会的定义都需要了解协会的定义都需要了解n 教材对广告的定义要熟记
2、教材对广告的定义要熟记n 广告的基本特征从定义派生出来广告的基本特征从定义派生出来n 广告活动广告活动n 含义及属性含义及属性n 内容：组成广告活动的主要环节内容：组成广告活动的主要环节n 参与者：产业链中各个参与主体参与者：产业链中各个参与主体广告的类别广告的类别n 非商业：国内较国外少见非商业：国内较国外少见n 商业：各种分类方法是理解广告属性的不商业：各种分类方法是理解广告属性的不同层面，也是从不同参与主体的角度出发同层面，也是从不同参与主体的角度出发对广告的分类对广告的分类广告的影响和作用广告的影响和作用n 对企业对企业n 对消费者对消费者n 对社会文化事业对社会文化事业n 可见广告是
3、系统性极强的经济产业，是多可见广告是系统性极强的经济产业，是多方主体互动的产物方主体互动的产物广告学与其他学科的关系广告学与其他学科的关系n 与市场营销与市场营销n 与新闻传播与新闻传播n 与公共关系与公共关系n 互有交叉、重复的学科体系，但出发点不互有交叉、重复的学科体系，但出发点不同，侧重点不同同，侧重点不同n 社会科学本身就是共通的；在实践中更是社会科学本身就是共通的；在实践中更是互相支持的整体互相支持的整体广告组织的演变广告组织的演变n 广告代理业的出现广告代理业的出现n 机能演进：演进过程是整个广告发展史的机能演进：演进过程是整个广告发展史的精要精要n 广告组织的扩展广告组织的扩展专业广告组织专业广告组织n 定义定义n 专业广告组织的类型：对广告公司有初步专业广告组织的类型：对广告公司有初步的了解的了解n 构成和职能：专业广告组织的业务部门及构成和职能：专业广告组织的业务部门及其职责作为重点其职责作为重点n 现代广告公司的变革与走向：比较重要现代广告公司的变革与走向：比较重要n 我国广告公司的发展趋势我国广告公司的发展趋势
