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蒙牛营销推广创意沟通 Marketing and promotion of Mengniu creative communication目录 CONTENT 01.乳制品行业分析 02.营销传播新环境 03.传播策略思考 04.传播创意思路乳制品行业分析 Analysis of Dairy Industry Analysis of Dairy Industry 01迅 猛 放 缓 我国奶业行业发展现况 我国奶业行业发展趋势乳制品已成为国民日常食品饮料消费必需 近年来，伴随着我国经济增长，居民健康意识的不断提高，国内消费者对以液态乳为代表的乳制 品消费量实现了跨越式增长。 2009年 2015年 数据来源：中国奶业统计摘要 8.8千克 18.7千 克 中国人均液态乳消费量 复合增长率达13.39% 远高于其他发达国家和地区 在同一时间段的增长率市场存在巨大的发展空间和增长潜力 与发达国家相比，我国乳制品行业发展起步较晚，目前还处于快速发展阶段。随着我国经济的发 展、人民生活水平的进一步提高，仍然有广阔的发展空间。 国家（地区） 人均液态乳消费量 中国 90kg 法国 3060kg 俄罗斯
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