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目 录 第一部分：前言 第二部分：品牌与品牌资产管理 第三部分：鸿基企业品牌规划 第四部分：鸿基09年度品牌传播策略 第五部分：鸿基09年度品牌传播执行大纲 第六部分：公司简介 第七部分：结束语 第一部分：前 言 整个世界正在并且已经进入了品牌的时代。一个集中的表现是： 品牌已经不仅存在于企业和商品中，而且存在于城市、个人乃至扩展 到各种社会组织之间。 品牌塑造与品牌资产的管理，成为企业或组织战略发展的最重要 的组成部分。越来越多的企业或组织凭借品牌的强大力量创造了巨大 的价值，获得了长足的发展。 在信息极大丰富，产品与服务日益同质化的今天，企业之间的竞 争，就是品牌之间的竞争。 世界，正日益成为品牌的世界。 1.1 品牌时代的来临 企业品牌是企业无形资产的重要组成部分，对品牌资产进行有效的 管理，即通过科学的规划和系统的传播，不仅可以塑造企业良好的品牌 形象，同时还可以： 1、坚定消费者购买决策的信心； 2、为企业创造更高的利润； 3、在竞争中具有更大的对抗性，处于更有利的竞争地位； 4、有利于由企业品牌向产品品牌延伸，从而为企业产品销售和新产品 研发奠定基础； 5、在危机事件中，
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