第7 章 整合品牌传播 l 第1 节 整合品牌传播概述 l 第2 节 品牌的内部传播策略 l 第3 节 营销活动与品牌传播策略 l 第4 节 营销沟通与品牌传播策略本章要点 l 整合品牌传播的内涵与流程； l 整合品牌传播的模型； l 内部品牌传播的策略； l 产品对品牌传播的影响； l 价格战与品牌的关系； l 渠道对品牌传播的影响； l 广告传播的作用机理与创意策略； l 促销对品牌传播的影响； l 公关与广告对品牌的作用对比； l 人员推销与品牌传播的结合； l 口碑传播策略。第1 节 整合品牌传播概述 l 整合营销传播的定义 l 整合品牌传播的定义和原则 l 整合品牌传播的流程 l 整合品牌传播策略的框架 整合营销传播定义的视角 l 传统促销组合的视角 l 营销接触点的视角 l 利益关系人视角 l 品牌视角 l 品牌与利益关系人视角整合品牌传播的定义 l 整合品牌传播（Integrated Brand Communications ，IBC ）：一个整体性的传播 策略，整合了所有传播活动如公共关系、广 告、投资者关系、互动或内部传播，用这样的策 略来经营企业最宝贵的财产品牌。
