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星巴克的特色定位 星巴克1971 最早的标识几乎是把历史上的双尾 美人鱼图像直接拿来使用，只不过用白色的圆圈标 识了品牌名称和提供的服务。到了1986 年星巴克标 识 突然被变为一位侧脸的美少女并在1987 年被改回 与今天类似的图案，只不过1987 年的标识依然留有 原图很多的痕迹。美人鱼的美腹依然清晰可辨。这 一风格 的标识延续至今，1992 年的时候星巴克才将 标识改成现在的绿色图案 褐色毫无疑问是表达咖啡的颜色。所以，当周 来到星巴克点一杯新Pike Place 咖啡时，不难发现 杯子和纸巾上印着特别的褐色标志。众所周知，星 巴克的标志是绿色的。为什么星巴克会换掉风靡全 球的公司象征呢？ 双尾的美人鱼的图像在大奖章中的标志追溯到 1971 年星巴克连锁店创办伊始，是根据一幅16 世纪 的双尾美人鱼挪威木雕设计而成。几十年来，标志 几经变化，1987 年由褐色换成了绿色。2006 年，褐 色美人鱼曾一度复兴，以此纪念星巴克创办35 周年 。这次，褐色标志的再度出山是作为Howard Schultz 主席的信使，Schultz 正致力于重建因上涨的 咖啡价格、机器冲泡的拿铁以及负面
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