高淳节事活动品牌塑造策略分析-毕业论文开题报告.doc

1、0淮阴师范学院毕业论文开题报告表 题 目 高淳节事活动品牌塑造策略分析 系 别 历史文化旅游学院 年 级 2013级 专 业 旅游管理(涉外) 姓 名 赵彩玲 学 号 041305043 指导教师 荀琳 1本科生毕业设计（论文）开题报告姓 名 赵彩玲 学 号 041305043 指导教师 荀琳专 业 旅游管理（涉外） 系 科 历史文化旅游学院毕业设计(论文)题目 高淳节事活动品牌塑造策略分析一、课题研究背景与意义（1）研究背景目前，国内节事活动层出不穷，活动品牌质量参差不齐，高淳区的节事活动也不例外。品牌的塑造离不开产业的支持和广阔的市场，高淳区在产业和市场两方面都有其自身优势，高淳也不乏具有

2、代表性的大型节事活动，但面对激烈的市场竞争，高淳节事活动要加强品牌塑造策略研究，在品牌定位、品牌传播和管理三方面得到提高，力争探索出具有特色的品牌化道路。（ 2） 研 究 意 义研 究 意 义 有 三 个 方 面 ：第 一 ， 促 进 高 淳 节 事 活 动 的 更 好 发 展 。 让 节 事 活 动 通 过 品 牌 建 设 实 践 ， 在 活 动 主 题 、活 动 理 念 、 活 动 内 涵 、 知 名 度 和 影 响 力 、 节 事 形 象 和 美 誉 度 等 方 面 得 到 全 面 提 升 ，进 而 促 进 本 区 旅 游 事 业 升 级 发 展 。第 二 ， 提 高 高 淳 节 事 活

3、 动 的 竞 争 力 。 即 通 过 品 牌 研 究 指 导 实 现 品 牌 建 设 ， 使 高 淳 区的 节 事 活 动 形 成 自 己 的 个 性品牌，提高竞争能力，增强市场吸引力。第三，本课题对高淳节事活动品牌塑造的深入开发研究，为其今后的健康发展提供了直接而有益的借鉴意义。二、国内外的研究现状西 方 对 节 事 旅 游 的 研 究 较 早 ， 最 早 是 出 现 在 对 事 件 旅 游 的 研 究 中 。 一 直 以 来 ，节 事 旅 游 都 是 国 外 旅 游 研 究 的 热 点 ， 因 此 西 方 发 达 国 家 的 节 事 旅 游 发 展 速 度 和 发 展水 平 要 比 我 国

4、 领 先 。 早 在 1970年 ， Meyer按 照 节 事 主 题 对 旅 游 节 进 行 了 分 类 ， 对 美国 与 加 拿 大 两 国 的 节 事 旅 游 进 行 了 对 比 研 究 ； 在 1984年 ， Ritchie提 出 了 对 节 事 旅游 的 定 义 ， 将 节 事 旅 游 活 动 的 内 容 与 形 式 结 合 考 虑 ， 对 其 进 行 了 分 类 ， 并 以 大 型 节事 活 动 影 响 评 估 为 题 进 行 了 研 究 ； 1991年 ， Getz提 出 将 节 事 旅 游 产 品 化 ， 提 出 要从 节 事 内 容 和 具 体 表 现 形 式 两 方 面 来

5、 举 办 节 事 活 动 ， 还 要 注 重 旅 游 体 验 和 社 区 发 展 ；在 节 事 旅 游 研 究 火 热 时 ， Getz又 首 先 关 注 到 节 事 活 动 的 负 面 影 响 方 面 ， 他 提 出 ： 当节 日 和 其 他 特 别 活 动 被 作 为 旅 游 吸 引 物 来 进 行 有 意 识 的 开 发 和 促 销 时 ， 往 往 会 出 现一 种 危 险 ， 那 就 是 庆 典 活 动 本 身 会 被 过 度 的 商 业 化 所 破 坏 ， 即 旅 游 可3能 会 破 坏 文 化 的 真 实 性 ， 而 这 种 真 实 性 似 乎 又 恰 恰 是 当 代 旅 游 这

6、所 寻 求 的 东 西 。 随后 ， 国 外 有 更 多 的 学 者 关 注 到 标 志 性 的 大 型 节 事 旅 游 中 来 ， 并 对 节 事 举 办 地 居 民 的感 知 进 行 研 究 。 盖 茨 认 为 ： 当 地 居 民 是 否 大 力 支 持 节 事 活 动 的 举 办 比 其 他 条 件 显 得更 为 重 要 。 2006 年 ， Gursoy&Kendall 以 2002 年 冬 季 奥 林 匹 克 运 动 会 为 研 究 对 象 ，从 而 探 究 出 影 响 居 民 态 度 和 行 为 的 五 大 因 素 。 Caroline Newton 对 2010 南 非 世 界杯

7、 给 城 市 居 民 带 来 的 负 面 影 响 进 行 了 分 析 ， 包 括 交 通 负 荷 ， 环 境 污 染 等 问 题 。国内关于节事旅游的研究起步较晚，最早出现在 1985 年顾树保等人的著作旅游市场学中。2000 年，章平对宁波市的节事旅游进行了研究，指出节事旅游对宁波市的刺激作用。随后，国内学者对节事旅游的研究更加深入，不再局限于对节事等的定义研究和问题与对策研究，而更关注到节事旅游的管理和效应及后续影响等方面。如2003 年戴光全、保继刚对西方事件及事件旅游进行了进一步研究。2010 年，罗秋菊关注到节事举办地居民的感知度方面，她提出居民对节事活动的感知度随着举办时间的推进而

8、提高；随着中国国际地位的提升，北京奥运会和上海世博会等的成功举办，更多的国内学者投入到对大型节事旅游的研究当中。很多学者开始对节事旅游中存在的问题、运行机制等负面问题进行研究。刘雯认为大型节事旅游对城市有一定的积极作用，但相应地也会带来消极影响。主要表现在大量的游客涌入会造成交通拥挤，物价上涨和环境污染，削弱城市形象，从而降低游客的感知体验。于海波、王婉飞、王馨欣对北京奥运会进行了研究，从目的地形象、城市格局及景观等方面论述了奥运会对北京的影响。针对影响的后续效应，戴光全提出了“后事件效应” ，即大型事件活动的号召效应是暂时性和短暂性的，它可以让节事举办地的游客量暴增，但随之而来的是游客量的迅

9、速较低。李艳和闻扬则提出了北京奥运会后续效应的对策。三 、 课 题 内 容1 研 究 背 景 及 意 义2 国 内 外 研 究 综 述3 高 淳 节 事 活 动 品 牌 现 状3.1 品 牌 背 景 分 析3.2 品 牌 效 应 分 析4 高淳节事活动品牌诊断4.1 品牌认知度分析4.2 品牌传播分析三、课题的研究内容1 研究背景与意义2 国内外研究综述3 高淳节事活动品牌塑造现状3.1 品牌的背景分析3.2 品牌的效应分析44.3 满意度分析5 高淳节事活动品牌塑造对策5.1 品牌定位5.2 品牌传播5.3 品牌管理四、课题的研究方案（1）系统论理论运用系统论理论，根据影响旅游节事品牌塑造的

10、因素，系统研究品牌现状，探讨旅游节事活动品牌认知和传播两方面，分析旅游节事品牌化的功能与效应，并就主题定位、形象设计、和管理创新三方面探索旅游节事品牌化的道路。（2）问卷调查为了对高淳节事旅游活动现状有具体了解，实地对旅游者进行了问卷调查。调查问卷主要针对旅游者的基本信息、旅游态度、出游动机、体验效果、消费结构等内容进行了解，在此基础上对高淳节事旅游活动存在的问题进行分析。（3）多学科交叉的研究方法通过旅游节事与各交叉学科的联系，结合管理学、心理学、地理学、旅游学等多学科，充分挖掘各学科在旅游节事品牌化研究中的作用，力求从多角度、多方位对旅游节事进行综合性研究。五、预期结果（1）顺利完成毕业论

11、文，提高自己在学科专业方面的素质。（2）希望对高淳节事旅游的品牌建设提出参考意见，对其发展有一定的意义。5六、参考文献1戴光全节事、节事及事件旅游理论案例策划M-IL 京：科学出版社，20052Meyer P. Festivals:USA and Canada.Ives Washburn,New York ,1970. 3李国平.地方旅游节事策划研究J.昆明:云南师范大学,2002.4范晓君.旅游节事策划研究J.长沙:中南林学院,2005. 5戴光全,保继刚 .西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法与启发（上）J.旅游学刊,2003,18 (5)：26-246董志文，李平，阎东平关于设立青岛海洋(旅游)节的建议J海岸工程，1999，18(2)： 86-897盛红，董玉明青岛国际啤酒节的持续发展战略研究J海岸工程，1999，18(2)：47528陈少卿晋商社火节旅游专项活动情况的调查报告J旅游调研，2002.9蔡礼彬试论节事活动对城市发展的影响以洛阳牡丹花会为例J，洛阳工业高等专科学校学报，2005，(4)：646710黄翔等旅游节事与品牌建设M天津：南开大学出版社，2007(23)：314学生签名： 2016 年 12 月 2 日指导教师意见指导教师签名： 2016 年 12 月 2 日1系科意见审 查 结 果： 同 意 不 同 意系主任签名： 2016 年 12 月 2 日