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直播带货广义上属于电商的一种，国内头部的三家电商基本垄断了 90% 的份额： 淘宝、京东、拼多多。截止目前，淘宝、拼多多都已上线直播带货功能。 为什么头部电商平台要发力直播带货呢？主要是电商本身发展到一定阶段后，伴随 产生了一些问题所导致的必然趋势。 目前电商平台的商品数量已经有了非常大的规模。通过传统搜索来找到自己想买的 商品，决策成本非常高。 另外商品详情页的描述都会美化过度，很多产品实际买来会发现和描述里差别较大 ，用户辨别真伪起来成本很高。 电商平台主要盈利模式是广告。淘宝直通车、钻展类收费水涨船高，是很多 商家不可承受之重，营销和获客成本直线上升，同时用户购买价格也同样上 涨。因此，对电商平台、商家、消费者来讲，都迫切需要一种新的模式来改 进和迭代。电商直播应运而生。 互联网行业的发展规律就是不断发掘流量红利。从 PC 时代、到移动端、再 到万物互联时代，流量迁移的趋势是跟随主流硬件。 从 3G 到 4G，再到目前灰度测试的 5G，网速大大提升，随时随地看视频成 为可能，流量费用大幅下降，为短视频崛起奠定前提和基础。 透露一个淘宝卖家圈里心照不宣的秘密。淘宝85%的商 品都
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