1、文化产业与旅游产业融合发展研究以合肥市为例李经龙 1 李晓洁 周金陵 （安徽大学 商学院旅游管理系，安徽 合肥 230601）摘要：文化产业和旅游产业的融合发展已经成为产业融合发展的新趋势。文化产业和旅游产业的天然耦合性、政府的引导和市场的作用使得融合发展成为必然。两大产业的融合发展有利于国民经济的持续增长和产业结构的优化升级。文章以合肥市为例，就两大产业融合发展的缘起、融合发展的必然性、融合发展的现状、融合发展的路径展开了研究。研究表明合肥市目前存在融合机制不顺畅、融合程度不高等问题，最后文章针对合肥市两大产业融合过程中存在的问题提出了若干对策和建议。关键词：文化产业；旅游产业；融合发展Re
2、search on the integration of cultural industry and tourism industry:a case study of HefeiJing-Long li，Xiao-Jie li，Jin-Ling zhou(AnHui University,Business School,Department of Tourist Management, AnHui HeFei 230601）Abstract:The integration of cultural industry and tourism industry has become a new tr
3、end of industrial convergence.The natural coupling of cultural industry and tourism industry, the guidance of government and the role of the market makes the integration of development become inevitable.The integration of the two major industries is conducive to the sustainable growth of the nationa
4、l economy and the optimized upgrade of the industrial structure.Taking Hefei city as an example,this paper studies on the origin of the two industriesintegrating development,the inevitability of the integrating development,the current situation of the integrating development,and the path of the inte
5、grating development.Studies have shown that in Hefei city,the fusion mechanism is not smooth and the fusion level is not high. Finally, aiming at the problems existing in the process of integrating development in Hefei,some countermeasures and suggestions are proposed.作者简介：李经龙（1978 ） ，男，安徽淮北人，安徽大学旅游
6、管理系副主任、博士、副教授、研究生导师，主要研究方向：旅游开发与规划，手机：13645605060，E-mail: .李晓洁（1992- ） ，女，安徽淮南人，安徽大学旅游管理专业 2015 级研究生，研究方向：旅游开发与规划。周金陵（1992- ） ，女，安徽滁州人，安徽大学旅游管理专业 2015 级研究生，研究方向：旅游开发与规划。基金项目：2015 年安徽省旅游业青年专家培养计划资助（培养计划编号：AHLYZJ201508） 。Key words:cultural industry;tourism industry;integrating development前言文化产业是从事文化产品
7、生产和提供文化娱乐服务的行业。旅游产业是以旅游资源为依托，以旅游设施为条件，以旅游产品为吸引物，向旅游者提供旅游服务的行业。两大行业联系紧密。文化是旅游的灵魂，旅游又是传承文化的重要载体 1。缺少文化的旅游是没有灵魂的旅游，缺乏文化元素的旅游产品也是不具有吸引力的旅游产品。只有将文化元素融入旅游产业链的各个环节之中，用文化的内涵和魅力来诠释旅游，才能使旅游产业更加具有生命力。因此，文化产业与旅游产业的融合发展是当今全球产业融合发展趋势下的必然要求，其发展对于整个国民经济的持续增长和产业结构的优化升级具有重要作用。1 文化产业与旅游产业融合发展的缘起旅游产业和文化产业的发展一直受到国家政策的强力
8、支持。早在 1986 年，旅游经济就被纳入我国国民经济总体规划中，开始从接待型事业转化为产业。党中央、国务院于 2005 年发布的关于深化文化体制改革的若干意见中提出要大力发展社会主义文化事业。2007 年党的十七大明确提出要积极发展社会主义公益性文化事业，大力发展文化产业。近年来，文化产业和旅游产业的融合发展已经作为一项战略得到了国家的重视和推进。2009 年，文化部和国家旅游局共同制定的关于促进文化与旅游结合发展的指导意见中明确提出：“要推进文化与旅游协调发展，满足人民群众日益增长的文化消费需求”。2011 年，党的十七届六中全会审议通过了中共中央关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发
9、展大繁荣若干重大问题的决定，决定中明确提出：“推动文化产业与旅游产业、信息、物流、建筑等行业融合发展”，强调要大力发展文化旅游。2014 年，国务院发布的关于促进旅游业改革发展的若干意见中指出：“鼓励各地发展工艺品、演艺娱乐、文化旅游、特色节庆、特色展览等特色文化产业”，“开发具有地域特色和民族风情的旅游产品，促进由单纯观光型向参与式、体验式等新型业态转变”。而合肥不仅拥有独特的自然风景，还拥有深厚的文化资源，丰富的文化资源为文化产业和旅游产业的融合发展创造了天然条件。2 文化产业与旅游产业融合发展的必然性2.1天然的耦合性文化产业是一个具有高关联度的产业，其影响力可以渗透到任何行业。旅游行业
10、的渗透性也较高，不仅涉及食、住、行、游、购、娱等旅游内部行业，还涉及多个外部相关行业。旅游行业的发展需要其他行业的支撑，反之旅游行业对于其他行业也有很强的带动作用 2。而旅游产业和文化产业都具有推动经济发展方式的转变和产业结构优化升级的作用，具有天然的耦合性。旅游产业能够为文化产业提供发展的平台和载体，文化产业能够延伸旅游产业的产业链和价值链，促使旅游产业发挥更大的产业价值，创造更大的利润空间 3。2.2政府引导近年来，国务院、文化部、国家旅游局为了推进旅游产业和文化产业的协调发展，出台了一系列的政策法规。这些政策法规都为旅游产业和文化产业的融合发展提供了强大的政策支持和法律保障。其次，文化产
11、业和旅游产业的转型升级都需要基础设施作为支持，但基础设施的投资具有额度大、直接经济效益不明显、回收周期长等特点，这决定了政府在前期基础设施投入建设中的主导地位 4。政府为旅游产业与文化产业的融合发展创建了平台。此外，政府的政策和发展规划会吸引投资商对具有经济效益的文化旅游产品以及餐饮、住宿等服务设施进行投资，这使得人才、资金、技术向文化产业和旅游产业集聚，促进两大产业的融合发展。政府也充分发挥了其舆论宣传的作用，为文化产业和旅游产业的融合发展提供了有利的社会舆论环境。2.3市场需求随着经济的发展和人们生活水平的提高，旅游者的消费需求也逐渐从物质层面向精神层面转移，传统的观光旅游已经不能满足旅游
12、者的多元需求。旅游者更加注重具有文化内涵的体验式旅游。旅游需求结构的变化使得人们对于文化旅游的市场需求与日俱增。由于旅游产业具有观赏性，文化产业侧重于体验性，两者的融合可以延伸旅游产品的内涵，从而满足游客多元化的需求。2.4市场供给旅游业经过长时间的发展，传统的旅游产业和旅游产品已经趋于成熟。当今旅游行业竞争激烈，旅游产品市场趋于饱和，企业利润空间不断缩小。迫于生存的压力和对利润的追求，越来越多的旅游企业开始逐步尝试业态创新，将文化元素融入旅游业中，使得文化产业、旅游产业融合发展，这进一步推动了文化旅游业的快速发展。2.5技术的进步近年来，科学技术日新月异。技术的飞速发展使得产业边界快速向外延
13、伸，产业融合的范围不断扩大。而且，产业的融合已逐渐从产业间的融合扩展到产业内部的重组融合 5。现代科技作为一个重要的推动力，加速了旅游产业与文化产业的融合进程，提高了产业融合的深度和广度，有利于形成新的产业形态。由此可见，科学技术已成为产业融合的桥梁和纽带 6。3 文化产业与旅游产业融合发展的重要路径3.1资源融合资源融合是文化产业和旅游产业融合发展的基础和前提。资源融合是优化资源配置的一种重要的表现形式。一方面，旅游产业中的旅游资源为文化产业提供了丰富的可利用的依托空间，从而拓展了文化的发展空间 1。另一方面，文化产业具有深厚的文化底蕴，坚持继承与创新相结合的发展理念，将文化元素融入旅游产业
14、中，可形成具有丰富文化内涵的新型旅游产品。如开发具有地域特色和民族风情的旅游产品，创建文化旅游品牌，促进由观光式旅游向体验式旅游进行转变，深入挖掘旅游目的地的文化内涵，从而形成新业态，培育新产品。3.2技术融合技术融合是产业融合的核心。随着现代科学技术的发展和信息时代的到来，旅游产品和文化产品的创新都离不开技术的支撑。文化产业价值链的每一个环节都需要技术的支持，文化产品的技术优势较为明显，将文化产业与旅游产业融合必将提高旅游业的科技含量。具有创新性的文化旅游产品能够给旅游者带来新的体验，使旅游产业具有科技内涵。譬如通过将旅游产业与智能服务、文化演艺、影视摄影、写生绘画、拍客创客等相结合，形成新
15、的文化旅游产品。3.3市场融合旅游业具有广阔的市场，深受不同年龄段人群的青睐。此外，新型文化产业和创意性文化产品更受到青少年的强烈追捧。旅游产业和文化产业的融合整合了多方面的元素，提升了两大产业的魅力，进一步拓宽了其市场空间。3.4功能融合文化产业和旅游产业不仅具有文化功能和旅游功能，还具有经济功能。文化产业和旅游产业的融合发展不仅优化了资源配置，还增添了新功能，发挥了更大的经济效益。如建立历史街区等特色文化产业示范区，不仅促进了特色文化产业的保护和发展，还提升了区域文化产业和旅游产业的竞争力，赋予了景区新的功能，丰富了旅游形象，使旅游产品更加具有文化内涵。3.5界域融合旅游产业的价值链包括旅
16、游景区、旅游交通、旅游住宿、旅游餐饮、旅游购物、旅游娱乐等环节。文化产业的价值链由创意生成、产品开发与制作、商业推广、最终消费等多个环节组成 7。两大产业在发展的任何环节都存在着融合的契机。文化产业和旅游产业在融合的过程中可打破原有的产业界限，通过产业间经济活动的互补延伸产业价值链，赋予原有产业新的功能，使融合后的文化旅游产业具有更强的吸引力和生命力。如将文化产业的价值链向旅游产业延伸，建造文化创意主题公园；也可将旅游产业的价值链向文化产业延伸，形成动漫与影视旅游、表演与演艺旅游等文化旅游产品。4 合肥市文化产业与旅游产业融合发展存在的问题4.1管理体制不健全，管理机制不顺畅合肥文化产业与旅游
17、产业的融合发展需要文化局、旅游局、城市规划局等多个政府部门的规划管理。为便于管理，各部门会出台相应的政策和管理制度。然而，就城市文化产业和旅游产业的融合发展机制问题而言，不同部门之间并没有形成良好的协调沟通，出台的政策和管理制度缺乏统一的口径，从而导致管理体制的条块分割，不利于产业融合的持续推进。其次，缺乏地方性政策法规，不能为旅游产业和文化产业的融合发展提供法律保障。4.2融合程度较浅，融合类型单一纵观合肥的文化产业和旅游产业的融合，多属于较为浅显的融合模式，没有富有新意的产品，融合形式较为单一。以包公文化资源为例，河南开封市在包公文化旅游融合方面取得了显著的成绩。其融合产品既有包公传奇故事
18、展，又将包公的事迹，如“包公开衙仪式” 、“包公断案”等以演艺的形式展示给旅游者，更有与包大人合影、畅谈千古事等体验式旅游。这种融合方式实现了旅游产品的多元化，满足了旅游者多样化的需求。而合肥仅有单独的包公祠、包公墓等景点，并未借助其他产品丰富融合包公文化，对包公文化资源的重视度和提炼开发程度亟待提高。合肥对于三国文化的内涵挖掘程度也不够，整合度较差，在合肥并没有恢复古战场旧址，也没有展览馆和陈列馆来展示三国文化 9。再加上重视程度不高、服务不完善等多方面的问题，阻碍了文化产业与旅游产业的融合发展。4.3基础设施落后，旅游人才缺乏目前，合肥宾馆酒店的接待能力不高，合肥的餐饮业也缺乏特色的产品来
19、吸引外地旅游者。其次，在交通方面，合肥尚未开通旅游公交专线，到各个景点的公共交通不够便利。再次，合肥景点的基础设施和旅游设施建设也相对落后。以包河公园为例，景区内没有导游服务。旅游者只是被动的接受景区传达的文化主题，走马观花的看风景，不能深入了解景区内在的文化内涵。此外，目前合肥旅游产业还存在人才比例不合适、人才发展潜力不足、人才保障机制不健全等问题。4.4缺少品牌意识，宣传推广不到位以文化主题公园为例，合肥与许多城市相比还存在着差距。如无锡有三国城、水浒城、唐城，杭州有宋城、东方文化园，苏州有吴越春秋主题公园，而合肥的主题公园如中国非物质文化遗产园、包河公园和逍遥津公园并没有形成自己的品牌。
20、再加上宣传不到位，使得合肥的三国文化、包公文化知名度不高，影响力不够。5 合肥市文化产业与旅游产业融合发展的对策建议5.1完善管理体制，建立运行机制由于旅游产业和文化产业的发展水平不同，要实现两大产业的融合发展，就需要完善管理体制和运行机制。首先，合肥市政府要尽快制定合肥市文化产业与旅游产业的融合发展规划，加大政府投入，提供财政拨款和资金支持，拓宽融资渠道，有计划有目的地实施产业融合。其次，要出台地方性政策法规，不断完善融合发展环境，为产业融合的发展提供保障。再次，文化部门和旅游部门可建立相互支持、协同发展的旅游文化一体化建设领导小组，由合肥市市长任组长，文化部门和旅游部门的负责人任副组长，根
21、据全市总体规划制定各景点的发展规划，注重文化产业和旅游产业发展规划的衔接，支持文化旅游企业技术创新，推动合肥文化产业与旅游产业的融合发展。5.2丰富文化旅游内涵，创新融合产品以旅游资源为基础，以文化资源为切入点，将合肥独具地方特色的文化资源和旅游资源整合起来，打造具有文化特色的旅游产品和旅游线路。在开发文化旅游融合产品方面，深入挖掘文化的精髓，打造多元化且具有创新性的旅游产品，以满足旅游者多元化的旅游需求。如将具有地方戏剧元素的徽剧、庐剧、黄梅戏、花鼓灯进行串联，以包河公园、逍遥津公园、三河古镇为地点，将合肥的三国文化、包公文化、太平天国文化以戏剧的形式进行演艺，向旅游者展示合肥丰厚的文化内涵
22、，吸引旅游者，延长其停留时间。还可以在目的地挖掘一个富有创意的文化主题，使原本单调的自然风光富有文化内涵，如打造印象巢湖等演艺产品，增加对游客的吸引力。其次，要做好名人故里游，围绕包公、李鸿章、刘铭传、周瑜、文翁、杨行密、丁汝昌、聂士成、冯玉祥、段祺瑞、卫立煌、孙立人、杨振宁、董寅初、吴邦国、李克强等合肥名人，做强名人文化旅游产品。再次，打造生态文化旅游产品，发展节庆旅游。如大圩生态园的葡萄文化旅游节和长丰草莓节，以节庆旅游、休闲旅游来提高景区的知名度和吸引力。在旅游线路设计方面，旅行社要合理设计旅游线路，以满足游客多层次的旅游需求。如逍遥津公园 教弩台 三国遗址公园等三国古战场旅游线路，逍遥
23、津公园（三国文化）包河公园（包公文化）三河古镇（太平天国文化）等合肥古文化旅游线路，科学岛中国科学技术大学合肥工业大学安徽大学等科学教育校园文化旅游线路。5.3完善基础设施，重视人才培养合肥应加强城市旅游基础设施建设，提高现有酒店星级标准和服务水平，开发不同档次的宾馆酒店，提高旅游接待能力。还应整合现有资源，建设具有特色的主题文化酒店和主题餐厅，推进住宿业和餐饮业的发展，为文化产业和旅游产业的融合发展提供保障。其次，在交通方面，开通城市旅游专线，打造景区之间的快速通道，便利游客出行。另外，景区要定期发布有关景区的信息，如门票价格、拥挤指数、主题活动等，完善景区旅游配套设施建设，如导游智能服务，
24、将景区的人文历史文化融入导游词的设计中，使旅游者能够深入了解景区的文化内涵，感受合肥的城市魅力。在文化旅游人才培养方面，开设旅游管理专业的高等院校要对大学生进行职业规划教育，积极引导大学生从事旅游行业；政府和企业需要引进高层次的旅游文化管理人才，完善人才保障机制。加大对特色文化产业人才的培养和扶持，通过资金赞助、师资支持等形式，加强和高等院校的合作，联合培养文化旅游产业经营管理的人才。5.4树立文化品牌，加强宣传营销品牌是产业发展的助推器。旅游市场的竞争已经逐渐从旅游资源的竞争转变为旅游品牌的竞争。针对目前合肥市品牌意识不强的现状，品牌的塑造成为当前亟需解决的问题。加快培育民营文化旅游企业，打
25、造知名品牌，提升文化品质，以品牌促发展。策划利用具有社会影响和名人效应的事件来吸引媒体以及其他社会人群的关注，提高品牌的知名度。要实现合肥文化产业与旅游产业的融合发展，还需强化宣传营销工作。在宣传方面，可以利用信息技术的发展，拍摄景区宣传片，通过互联网、电视、报纸等媒介进行宣传，开展文化旅游讲座，提高合肥产业的知名度。利用互联网、4G 网络、手机 APP 等在商业中广泛应用进行营销，以预订门票、餐饮服务、酒店住宿等为服务手段，为旅游者提供多元化的服务。在营销方面，可通过套票的方式实现合肥市内部各文化景区联合营销，也可以通过与周边城市的联合营销，譬如加强与池州、黄山、安庆等省内其他城市的交流与合
26、作，以资源优势的互补来增强景区的吸引力。6 结语旅游产业和文化产业均是发展空间巨大的朝阳产业。合肥作为安徽省经济、政治、文化发展的中心和皖江城市带的重要组成部分，肩负着经济、政治、文化发展的重任。安徽省“十三五”发展战略也将文化产业和旅游产业的发展作为工作的重点。合肥在山水旅游方面资源相对匮乏，观光旅游吸引力较弱。面对这一劣势，需要将当地特色文化资源与旅游资源相融合。这样既可以传承当地优秀文化，发展当地旅游业，又可以提升城市吸引力，延伸产业价值链，促进地区经济的发展，最终实现文化保护、旅游发展和经济效益提升的共赢局面。总之，文化产业与旅游产业的融合发展是实现合肥经济发展与产业结构的优化升级的必
27、要路径和重要手段。参考文献1黄细嘉,周青.基于产业融合论的旅游与文化产业协调发展对策J.企业经济,2012,9:131-133.2杨娇.旅游产业与文化创意产业融合发展的研究D.杭州:浙江工商大学硕士学位论文,2008.3袁俊,张萌.深圳市旅游业与文化产业互动发展的模式构造J.深圳大学学报,2011,28(2):17-21.4张海燕,王忠云.旅游产业与文化产业融合运作模式研究J.山东社会科学,2013,209(1):169-172.5张辉,黄雪莹.旅游产业融合的几个基本论断J.旅游学刊,2011,26(4):5-6.6程晓丽,祝亚雯.安徽省旅游产业和文化产业融合发展研究J.经济地理,2012,32(9):161-164.7朱欣悦,李士梅,张倩.文化产业价值链的构成及拓展J.经济纵横,2013(7):74-77.8林燕.合肥市建设特色文化创意主题公园路径探究J.合肥学院学报,2015,32(3):112-114.9马琪.合肥市三国文化旅游发展对策研究D.合肥:合肥工业大学硕士学位论文,2010.
