第 五 讲 媒介文化引导消费n 讨论媒介文化必然要讨论消费社会，后者 不仅是前者赖以产生的氛围，也是前者的 必要社会条件，媒介文化可以看成是消费 社会中大众的文化选择，这里所谓选择从 表面上看是出自众多消费者的共同意愿， 实际上则是消费社会自身运作导致的必然 结果 n 消费社会的到来展示了一种前所未有的社 会图景，即现代“大型技术统治组织是怎样 引起无法克制的欲望，而且又是怎样创建 了用以取代旧的不同阶级的区分的新的社 会等级”n 媒介文化正是这一社会图景的最显眼的标 志和最突出的表征 n 因此解读媒介文化就必然解析消费社会， 消费社会的逻辑中包含着媒介文化的发展 逻辑 n 鲍德里亚揭示了消费社会的特质，即在消 费社会中，人们所进行的不是单纯、物质 和功能性消费，而是心理的、意义的、文 化的消费，因此弄清媒介文化和消费心理 的关系，必须了解鲍德里亚的消费社会理 论一，鲍德里亚论消费社会 n 消费社会的提出是一大发明，当许多西方 学者纷纷用“后”来命名当前的社会形态时， 他则从现代社会的人与物的关系入手，从 特殊的需求理论入手即消费者实际上 时对商品所赋予的意义（及意义的差异） 有所需求
