第一章 广告学原理 学习目标 主要内容 思考练习 知识结构图掌握广告的概念及其构成要素 理解整合营销传播的内容和思路 掌握广告与心理、广告与传播、广告与消费者行为的 关系 能够结合心理学理论分析、指导广告实践 能够结合传播学理论分析广告传播的特点 能够运用沃恩的修改后层级模式分析广告在不同产 品中的影响 知识要求 技能要求主要内容 第一节 广告的概念及要素 第二节 广告与市场营销 第三节 广告与消费心理 第四节 广告与传播 第五节 广告与消费者行为 第六节 广告代理第一节 广告概念及要素 一、广告的概念 二、广告的要素 三、广告的功能 四、广告的分类 一、广告的概念 n 最早的广告是口头叫卖、实物广告等； n 我国北宋时期的刘家针铺 广告铜板，是世界上现存最早 的广告印刷实物； n 纸张和印刷术的发明为近现代 广告的发展提供了基础。 广告：广告主为了 推广其产品、服务 及观念而借助于媒 体，对其目标消费 者进行的信息传播 活动。 n 广告应包含以下六个面的 含义： 一、有明确的广告主； 二、广告主支付费用； 三、是一种信息传播活动； 四、有特定的传播对象； 五、为广告主销售产品或服务
