第1章 标志概述 1.1 标志的定义 1.2 标志的新价值 1.3 标志设计的起源与发展 1.4 标志的功能 课题概述：本章主要介绍了标志设计的基本概念、起源与发展以及 功能作用。通过标志设计的概念、功能价值以及标志目的等的介绍, 对标志设计的功能意境进行方向性的深入引导。 教学目标：掌握标志设计的价值取向，并对众多的标志设计作品进 行鉴赏分析，应用到实际标志设计中，加以巩固 。 章节重点：对标志的定义和价值的了解，明确标志设计中需要注重 的标志功能性和目的性 。1.1 标志的定义 标志是一种具有象征意义的艺术设计，是一门关于形象的艺术语言 。它代表着某一特定的事物，通过图形符号或者具象实物的方式传 达一种文化，表现一种精神内容，这是以具象表现抽象的方式。 标志也可简单概括为商业性与非商业性两大类。所谓商业性的标志，即以 盈利为目的，关乎经济民生类型的标志；而非商业性的标志，则是不以经 济回报为目的，立足于社会可持续发展为根本目标的标志。 图1 “垃圾回收” 公共标志 图2 G-Unit服装类 标志 图3 Offerdahls Caf Grill饮品标志1.2 标志的新价值 标志的价值
