企业集团财务管理 第七章 企业集团财务管理分析与报告引导案例：蒙牛的营销驱动与公司增长 n 成立于1999 年1 月，注册资本100 万元。2002 年6 月，接受 战略投资者投入2.16 亿元，占32% 的股份。2004 年6 月10 日 在香港成功上市。现已成为全国乳制品行业的三巨头之 一。 年度 销 售及经 营费 用 占收入比 重 广告及宣 传费 用 占收入比 重 EBITDA 利润 率 2005 年 6.159 13% 2.464 5.2% 9.9% 2006 年 10.835 14.4% 5.323 7.0% 8.9% 公司在广告、经销和推广等方面的支出拉动了其销售的增长， 同时一反映出公司经营活动对营销手段的高度依赖。有人认为 ，蒙牛在本质上是一家营销拉动型产业集团公司。第一节 企业集团财务管理分析目标与信息基础 一、财务管理分析的目的 n 财务报表分析是利用报表信息来有效评估企业 的财务健康状况，找出业绩改善及价值创造的 真正动因，并进行有效预警与风险防范的一种 管理活动。 n 本教程将财务报表分析定位于财务管理分析二、企业集团整体与分部财务分析 n 企业集团作为多级法人
