第七章 公共关系广告 1主要内容： v广告的历史 v公关广告与商品广告的区别 v公共关系广告的类型 v公关广告的创意与策划 v公关广告媒介的选择 v公关广告效益的测算 2一、广告的历史 口头广告 近代广告 （报纸） 现 在 现代广告 （电视） 3口头广告阶段 形式：叫卖，旗帜等 朴素，欺骗性少 形式简单 至今沿用 4近代广告阶段 以报纸广告的出现为标志 广告形象突出 传播面广 信息详细 消极作用突出 5现代广告阶段 传播面广以电视广告为主 影响力大 广告形象非常明显 广告效益显著 消极意义增大 6一个关于太阳和风的伊索寓言 太阳和风打赌，看谁本事最大，看谁可以最快让 路上的旅行者把大衣脱掉。旋风出动，越吹越猛 ，结果，旅行者把大衣裹得更紧。 太阳出来了，温和地、暖洋洋地照着。结果，旅 行者出汗了，把大衣脱了下来。太阳赢了。 这个故事，有很多种解读。一本企业界正在流行 的书，也借用了这个故事。这本书说，广告是“ 风”，是希望强行进入消费者心中的入侵者。风 吹得越厉害，潜在消费者就越抵制这种信息；“ 公关”是太阳，微笑着，润物细无声地进入潜在 消费者心中。 7二、公关广告与商品广告的区别
