第三章 企业外部环境分析 知己知彼 百战不殆 孙子学习内容 这部分内容介绍的是企业环境的构成及特 征，具体介绍了宏观环境分析方法、行业 环境分析方法和行业竞争力分析方法，阐 述了外部环境分析的新视角“低碳经济”发 展的国际环境新要求。 l 宏观环境分析法 l 行业经济特征分析法 l 行业成功关键因素分析 l 波特的五力模型 l 外部环境分析的新视角学习目标 明确环境分析是进行战略分析的前提 掌握企业宏观环境分析的内容，了解环境 分析对企业发展的重要性与必要性 掌握行业组织结构以及行业的经济特性， 能够把握行业特性和战略的相关性 分析行业内成功的关键因素 掌握经验曲线、规模经济和范围经济的概 念，并理解他们在战略制定中的作用 熟练的运用5种竞争力分析模式，分析企 业的竞争优势与劣势本章主要内容 3.1宏观环境分析 3.2行业环境分析 3.3行业的竞争力分析 3.4外部环境分析的新视角导入： 企业是一个开放系统。 企业外部的对其产生影响的各种因素和力量 统称为外部环境。 外部环境是企业生存和发展的土壤，它为企 业的生产经营提供条件和制约 动态的环境为企业不断提供机会和威胁 要想能动地适应环
