网络营销学 E-MARKETING 第三章 第三章 网络营销的市场环境 网络营销的市场环境 网络营销学 E-MARKETING 主要内容： 第一节 网络营销的宏观环境 第二节 网络营销的微观环境 网络营销学 E-MARKETING 本章学习要求 要求学生理解互联网这一新型营销平台所处的宏观和微观环境特征。在宏观 层面，互联网的发展对社会的政治、经济、文化带来了深刻的影响；在微观层面 ，互联网对企业的内部运作，外部竞合，以及消费者的需求也带来巨大影响 网络营销学 E-MARKETING 第一节 网络营销的宏观环境 一、网络营销的政治法律环境 （一）政治环境 政治环境是指影响企业营销活动的政治因素和条件，主要包括国家的政治制度、政治体制、 国内国际的政治形势、国家政府的方针与政策等。网络营销学 E-MARKETING 1、政治制度和政治体制 2、政治形势 3、方针和政策网络营销学 E-MARKETING （二）法律环境 法律环境是指影响企业营销活动的法律因素和条件，它是国家意志的强制性体现，是市场 营销环境的重要组成部分。法律环境对市场消费需求的形成和实现，具有一定的调节作用。网络营销学
