精选优质文档-倾情为你奉上分析三个应用联觉的广告11级广告 刘潇潇 各种感觉之间产生相互作用的心理现象，即对一种感官的刺激作用触发另一种感觉得现象，被心理学称为“联觉”现象。联觉的种类有很多，基本上主要涵盖了五大感官，分别是视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。五种感官可以通过不同的形式组合成多种联觉的可能，基本上广告中的联觉大可分为一对一类型、一对多类型、多对一类型。1. 德芙巧克力德芙巧克力广告无论男女主角如何改变，对于联觉的应用却是一直贯穿始末。德芙的广告语是“尽享丝滑”，表现“丝滑”自然是德芙的侧重点。“丝滑”不仅是口感，也可以是视觉、听觉和触觉。其中，有数“视觉到味觉”的运用最为深入。轻柔顺滑的丝绸划过皮肤来表现巧克力在口中融化的口感，配合广告语“此刻尽丝滑”使这种感受令受众深入人心。德芙广告中这种显而易见的联觉特性的成功运用，使受众从一种感觉到另一种感觉的过渡显得非常贴切自然，对受众的影响也较为深刻，无论广告人物如何变化，这种联觉的运用始终贯穿始末。这就是联觉特性中显性影响和隐性影响相互作用的结果。2. 迪奥香水
