第九章：文化内容产业与市场策略 u欧盟“Info2000计划”中把内容产业的主体定义 为“那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服 务的产业。” u内容产业的范围包括各种媒介上所传播的印刷 品内容(报纸、书籍、杂志等)，音响电子出版物 内容(联机数据库、音响制品服务、电子游戏等) 、音像传播内容(电视、录像、广播和影院)、用 作消费的各种数字化软件等。所以主导的内容产 业就是视听传媒业。 1第九章：文化内容产业与市场策略 第一节 内容产业与文化产业链 第二节 产业集群与文化战略 2一个国家的文化竞争力主要在两个方面实现 ： 一是，由创意和想像力支撑的内容产业； 二是，由形成产业链经营格局而增加的产业 附加值。 3 第一节 内容产业与文化产业链一、内容产业的优先性 文化产业的核心是内容产业，内容生产是关系文 化产业成败的关键。 在当今各国的文化产业发展中，有一个奇怪的现 象：文化资源大国是文化产业小国，而文化产业 大国将文化资源大国的传统文化巧妙地包装反销 该国，取得经济上的巨大利润。 4 第一节 内容产业与文化产业链（案例：我国妇孺皆知的中国民间传奇故事花木 兰，由美国迪斯尼公司以70
