会展策划（第二版） 第二章 会展调查与分析 组员：疏家伟 殷 军 李 鹏会展策划（第二版） 目录 一、会展调查概述 二、会展调查的种类 三、会展调查的过程 四、会展调查的方法 五、案例分析会展策划（第二版） 1、会展调查的定义 l会展市场调查： 指会展营销的主体通过各种市场调查的方法和手段 ，有目的、有计划、有组织、系统地搜集、记录和整理 有关会展市场的信息和资料，并在此基础上进行分析和 预测，为会展营销决策提供科学依据。 一、会展调查概述会展策划（第二版） 2、会展市场调查的意义 （1）向决策者提供关于当前营销组合是否 有效的信息； （2）了解市场的需求，为进行必要的变革 提供线索和依据； （3）探索新的市场机会 。会展策划（第二版） 会展调查概念的两个层面： 一、为会展本身决策提供资讯的调研 二、以展会为平台解决营销问题的调研会展策划（第二版） 3、会展市场调研的提供者 （1）会展行业的专门机构 包括会展咨询公司、会展策划公司、展会 广告代理商以及现 场服务公司。 （2）市场调研行业 （3）企业营销调研部 4、会展市场调研的使用者 （1）当地政府 （2）会展组办方 （3）参展商 （
