精选优质文档-倾情为你奉上商业银行在互联网金融冲击下的金融营销策略分析 摘 要：互联网金融快速发展，使得商业银行的传统金融服务方式面临着巨大的挑战，迫切需要改变自身的金融营销策略。本文对互联网金融进行介绍分析，总结了互联网金融冲击下我国商业银行面临的挑战和机遇，对我国商业银行应对互联网金融的现状进行了介绍，并最后基于4P理论对我国商业银行在互联网金融冲击下的金融营销策略进行了分析。 关键词：互联网金融；金融营销；商业银行；4P理论；营销策略 一、商业银行在互联网冲击下面临的机遇和挑战 互联网金融是指传统金融机构与互联网企业利用互联网技术和信息通信技术实现资金融通、支付、投资和信息中介服务的新型金融业务模式。拥有成本低、灵活高效、覆盖面广、信息不对称降低、管理不规范、风险高等特点。并且在不断的发展中逐渐形成了第三方支付功能、渠道功能、资源配置功能、信息收集功能等主要功能。随着互联网金融的快速发展。我国商业银行面临着以下的挑战。 1.竞争压力增大。随着互联网金融的快速发展，竞争日趋白热化，商业银行不仅要在战略上高度重视，还需要在
