Email 网络经济学课件 2014年 第五章 企业锁定、定价和 限制进入 邱甲贤5 、企业锁定、定价和限制进入 锁定策略 1 定价策略 2 限制进入 35.1 锁定策略5.1.1 转移成本、用户基础和锁定 转移成本，是用户从一个产品转换到另外一个产品，或者从 一个网络转换到另外一个网络所需要承担的成本。 转移成本和锁定 锁定，由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、 产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经 济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统 逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系 统锁定在这个均衡状态。 从用户的角度5.1.1 转移成本、用户基础和锁定 产品转移的过程中，不但消费者要付出巨大的转移成本，而且销售商在争取消费 者的时候也需要付出成本，两种成本之和构成了与产品转移相关的私人转移成本 。 转移成本和锁定 企业在寻求消费者时，需要了解消费者转移成本构成，从而制定针对不同的 转移成本制定策略，从而协助消费者实现产品转移。 转移成本是一个动态的概念，其变化趋势与转移成本类型密切相关，如信息存储 和技术培训等方面，随时间而增加，产
