第八章 公关广告 第一节 公关广告的 含义与类型 第二节 公关广告的策划 案例引导 美国雪佛莱汽车 案例背景 进入90年代,由于经济、政治等方面的原因受到 其他各国的挑战,美国作为一个经济、军事大国的地 位受到很大的威胁。这种外压在国内反弹,使美国人 越来越关注本国事物。雪佛莱汽车抓住机会,突出一 个与汽车性能完全无关却与这种思潮一致的情感广告 系列,该广告系列的主题便是:爱国主义。 案例背景 美国雪佛莱汽车曾在一个获得大奖的电视广告中,以 爱国主义为中心,整整1 分钟的广告不停地向观众展示美 国国旗,以慢镜头描绘各种感人的场面,美国人民工作、 生活情况,从加利福尼亚到纽约,全美30多处景致在广告 中清晰可辨。整个广告中没有提及任何的汽车性能、型号, 却反复强调伟大的美国,勤劳而了不起的美国人民。这些 情感上的呼吁获得了大批的美国人民的共鸣与支持,在人 们心目中悄然起到了“美国,美国雪佛莱”的形象暗示, 使人们在感情上支持雪佛莱,买下一部雪佛莱,不仅拥有 了一辆汽车,更拥有了一份做美国人的骄傲。 n 结合当下“酒后不开车”舆论环境,推广百威 品牌倡导的“理性饮酒”,培养消费者对品牌 的